中公教育擬定增募資不超60億_板橋汽車借款,板橋機車借款

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11月24日消息,昨晚,中公教育發布公告稱,擬非公開發行股票募資總額不超過60億元,這也是中公教育上市以來的首次定增募集資金計劃。其中42億元,將被中公用於投資建設北京懷柔的大型吃住學一站式學習基地,18億元用於補充流動資金用以滿足主營業務持續發展的資金需求。此外,本次非公開發行對象為不超過35名特定投資者。

根據中公教育方面透露,在北京懷柔建設學習基地主要用於招錄考試、考研和職業技能訓練等封閉班學員的集中培訓,能夠為學員提供包括學習、餐飲、住宿等在內的一攬子綜合服務。此前,中公大部分的培訓場地通常是與協議酒店開展長期合作,以約定的協議價格租入酒店的會議室和客房以開展封閉班。

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對於本次新建基地,中公方面稱,隨着公司整體經營規模的不斷擴大,協議酒店資源已無法滿足其教學需求,更無法支持教學由“小工廠”模式向“大工廠”模式的升級。而相較於租賃方式,自有物業將在很大程度上提高對物業管理和經營活動的穩定性,顯著降低開班費支出和營業成本。

教培領域布局“學習基地”在行業內並不鮮見。據經濟觀察網梳理,2018年,K12教培龍頭好未來曾宣布在鎮江投資50億元建設大型基地,打造區域教育現代化示範區。目前,除中公教育外,中國東方教育、IT培訓機構傳智播客也已開始布局學習基地。

【本文為原創,網頁轉載須在文首註明來源(微信公眾號ID:PEdaily2012)及作者名字。微信轉載,須在微信原文評論區聯繫授權。如不遵守,將向其追究法律責任。】

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獵豹移動Q3財報:總收入3.65億元,現金儲備及長期投資38.49億元_板橋汽車借款,板橋機車借款

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()11月24日消息,獵豹移動(代碼:CMCM)發布2020年Q3財報。2020年第三季度,公司總收入為3.65億元,超過上季度指引。本季度,Non-GAAP歸屬獵豹移動股東凈利潤為2.66億元;在支付分紅2億美元之後,公司現金儲備及長期投資38.49億元。

本季度,工具業務收入1.86億元,與上季度基本持平。移動娛樂業務收入1.58億元,受Google海外合作暫停廣告合作的持續影響,環比減少12.1%。

值得說明的是,在海外工具和移動遊戲業務受到外部因素嚴重影響之後,經過近三個季度業務重心轉向國內市場,持續減少廣告、改善用戶體驗和促成長期健康發展等措施,工具業務收入趨於穩定。

本季度,PC毒霸會員充值同比翻了14倍,環比上升42%;會員日充值金額佔比PC日收入過半,標志著廣告模式向會員模式轉型的成功。此外,國內移動工具收入也恢復了環比上漲。第三季度,eCPM的改善推動國內移動工具收入環比增加了7%。

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本季度,Non-GAAP毛利率仍達到69.0%,去年同期為60.3%。同時,從2019年三季度起,公司的Non-GAAP營業虧損已經連續四個季度實現環比收窄,本季度Non-GAAP營業虧損環比收窄10.4%。其中,Non-GAAP工具營業利潤為5120萬元,Non-GAAP移動娛樂業務扭虧,實現營業利潤為2030萬元。

此外,本季度公司因為處置部分業務和資產,營業外收入為3.78億元,Non-GAAP歸屬獵豹移動股東凈利潤2.66億元。

現金儲備及長期投資方面,在支付分紅2億美元之後,截至2020年9月30日,獵豹移動擁有現金及現金等價物、受限資金及短期投資15.95億元,以及長期投資22.54億元。

AI業務方面,受疫情對B端市場影響,本季度實現收入2130萬元,環比增長9.5%。截止11月20日,獵豹商場機器人已經形成覆蓋全國35個城市,1015家商場,8965名機器人上崗的服務網絡。

除了商場場景,本季度,獵豹AI和機器人業務開始在酒店、教育等核心場景發力。在酒店場景,機器人支持單次多目標遞送、電梯聯動、話務系統接入、安全身份認證、智能問詢等。在教育場景,依託機器人全鏈條技術,獵豹移動致力於打造“以產業真實需求為基礎,實踐教學模式為核心,智慧服務支撐為保障”的AI人才培養整體解決方案。

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特斯拉市值突破5000億美元:股價10個月飆升4倍_板橋汽車借款,板橋機車借款

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 11月25日,美國當地時間周二,電動汽車製造商特斯拉的市值正式突破5000億美元大關,此前其股價在交易時段早些時候觸及559.64美元的高點。這標志著這家全電動汽車製造商在過去一周股價飆升的推動下,首次成功實現了新的里程碑。

特斯拉股價周二收漲於6.43%,報收於每股521.85美元。截至本文發稿時,該股交易價格已經上漲到561.89美元,市值達5264.45億美元。

許多分析人士認為,特斯拉股價最近之所以連續上漲,是因為投資者正在大舉買入其股票,為拜登入主白宮做準備。拜登當選總統可能會讓電動汽車車主和可持續能源用戶受益,就像上一屆民主黨總統任期內所做的那樣。

據報道,似乎許多投資者都認為,拜登當選可能對電動汽車和可持續能源行業有利。這位當選總統的環境政策將與特斯拉和該公司的使命相一致,即加速世界向可持續能源過渡。鑒於奧巴馬政府曾為環保汽車購買者引入稅收抵免優惠,許多人認為,這些福利可能會在拜登任職期間重新推出。

電動汽車稅收抵免為購買可持續能源汽車的人提供了7500美元的退稅,特朗普競選團隊為節省支出而逐步取消了這一政策。最終,銷售了一定數量的汽車不能繼續享受稅收抵免優惠,如特斯拉Model 3汽車。

拜登入主白宮后,強調可持續能源和環境友好倡議的公司可能會因為它們與當選總統的計劃保持一致而獲得更多好處。在新政府的領導下,稅收減免、激勵和抵免可能會恢復,投資者熱衷於在股價仍然相對便宜的時候進場。

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2020年到目前為止,特斯拉的表現非常好,從股價到交付和銷售数字,都達到了歷史新高水平。這家汽車製造商是為數不多的在這一年裡保持增長和积極趨勢的公司之一。這一年對許多行業來說尤其困難,汽車業是受到打擊最嚴重的行業之一。然而,今年到目前為止,其股價已從86美元飆升至540美元以上。

特斯拉股價最新一輪上漲趨勢可以歸因於上周披露的特斯拉計劃被納入標準普爾500指數(S&P500 Index)的消息。該指數發布了一份聲明,表示將正式歡迎這家全電動汽車和可持續能源公司加入。特斯拉將加入福特和通用等老牌汽車製造商的行列,這兩家公司是標準普爾500指數的長期成員。

此外,美國投行摩根士丹利上周還將特斯拉評級上調至“買入”,這是該公司多年來首次給予該股如此高的評級。

然而,特斯拉股價飆升已經持續了一年之久。據報道,今年1月份,特斯拉成為首家市值超過1000億美元的美國上市汽車製造商。特斯拉股價緩慢但穩定地上漲到目前的水平,這主要得益於其技術發展和軟件改進,以及特斯拉確立了可持續發展交通領域的領先者地位。

由於需求增加和更高效的製造技術,特斯拉還實現了連續五個季度盈利。正如特斯拉首席執行官埃隆·馬斯克(Elon Musk)多次表示的那樣,製造是特斯拉需要繼續解決的難題,它將是擁有卓越製造能力的公司。馬斯克說,其他汽車製造商最終將在電動汽車質量方面趕上特斯拉,但他的公司將在製造方面取得成功。馬斯克過去曾表示,在生產流程方面,特斯拉將領先於所有其他汽車製造商。

隨着特斯拉股價飆升,馬斯克在世界富豪榜上的排名也隨之上升。在本周的股價上漲中,馬斯克超越了微軟聯合創始人比爾·蓋茨(Bill Gates)成為世界第二大超富,僅次於亞馬遜首席執行官傑夫·貝索斯(Jeff Bezos)。馬斯克從股價上漲中獲益良多,但如何加快世界向可持續能源的過渡才是他的主要關注點。

【本文作者騰訊科技,由合作夥伴騰訊網授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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如涵控股要私有化,電商代運營越來越難_板橋汽車借款,板橋機車借款

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在發布了不如人意的Q3季度財報后,如涵控股啟動了私有化計劃。

11月25日,如涵控股宣布收到初步非約束性私有化提案,提議以每股0.68美元價格將公司私有化。

2019年11月如涵以網紅電商第一股的身份登陸美股,其CMO張大奕的網紅身份為它吸引了不少關注。但在一年時間內,如涵股價一路下滑,截至美東時間11月24日收盤,如涵報3.08美元,較發行價下跌75%。即使如涵正努力從MCN機構向電商代運營轉型,但剛剛發布的Q3財報显示,其依舊深陷虧損泥潭。

如涵將電商代運營視為修復毛利、控制費用的解藥,但實際上電商代運營這門生意也並不好做。

今年,電商代運營在國內資本市場存在感十足。

今年9月,若羽臣、麗人麗妝兩家電商代運營企業前後腳登陸A股市場。事實上,這兩家企業上市之路都頗為波折。

若羽臣成立於2011年,於2015年12月登陸新三板,但時隔不到兩年就從新三板摘牌,後於2017年8月向證監會提交招股書,未能如願。2019年6月,若羽臣再次衝擊IPO,今年6月過會之際被“暫緩表決”。直到今年7月若羽臣才成功過會,並於9月如願登陸中小板。

同樣,麗人麗妝上市之旅也不順利。麗人麗妝於2010年成立,曾於2016、2017年兩次提交招股書,卻都已失敗告終。直到今年9月麗人麗妝才緊隨若羽臣之後登陸上交所主板。

兩家企業及其相似的命運,反映出資本市場態度的轉換:一直以來不受待見的電商代運營模式,終於獲得了A股市場的認可。

此外,港股市場也在今年迎來了國內電商代運營龍頭寶尊電商。曾於2015年在美上市的寶尊電商,也選在了今年9月底赴港二次上市。

從企業扎堆上市這一現象中,可以窺見電商代運營行業已經踏入一個新的階段。但是,終於獲得資本市場認可的電商代運營行業似乎剛剛迎來高光時刻就走上了下坡路。

近期,主要電商代運營企業,都已交出了2020Q3成績單。拆解財報數據后,一個顯而易見的結論出現——在電商直播越來越熱鬧的同時,電商代運營已經顯露疲態。

業績平平,股價遇挫

橫向對比來看,電商代運營賽道的企業分層非常明顯,寶尊作為龍頭企業,營收規模遙遙領先於其他代運營商,在品牌合作數量、範圍廣度上也更勝一籌。

麗人麗妝、若羽臣、壹網壹創屬於第二梯隊。其中,麗人麗妝和若羽臣分別深耕美妝、母嬰兩大垂類,壹網壹創涉及品類更多,最重要的客戶是國產美妝品牌佰草集。

如涵顯得相對特殊:其作為一家MCN機構,靠網紅自營店鋪起家,最具影響力的頭部網紅為張大奕。不過,目前如涵已經明顯體現出了向代運營模式轉型的趨勢,Q3財報中代運營業務佔比已提升至48%。

縱向來看,上述幾家代運營企業的同比增長率,按圖中順序排序分別為21.7%、-8.9%、12.1%、23%、15.6%。

這一增長速度並不及預期。

以寶尊為例具體來看,其營收增速下滑明顯。尤其是在今年一季度,疫情衝擊下寶尊營收增速跌破20%,三季度也並未見明顯好轉。而麗人麗妝、若羽臣、壹網壹創三家規模更小的企業,增長速度也並未能帶來驚喜,這大大削弱了市場對其可成長性的期待。

如涵出現的同比負增長則更令人擔憂,這主要是因為如涵基於網紅自營的商品銷售業務大大縮減。單看代運營業務,如涵實現了84.1%的營收高速增長,不過該業務仍處於成長初期,實際規模較小。

此外,從盈利角度來看,寶尊的毛利水平遠高於其他企業,但凈利潤指標與同類企業的差距大大縮小。如涵則依舊在虧損中掙扎。

對電商代運營企業來講,毛利、凈利的表現與其所選擇的商業模式息息相關。

目前,電商代運營的收入方式分為兩種,一種是經銷模式,代運營商從品牌方手中買斷商品自主銷售,以GMV確認收入;另一種是代銷模式,代運營商不擁有商品,僅提供運營服務,並按GMV的一定比例抽取盈利,以傭金計入收入。

相比來說,經銷模式更有利於代運營商與品牌深度綁定,形成服務壁壘,但同時也對代運營商的現金儲備、倉儲物流和庫存管理能力提出了更高的要求。代銷模式則表現出輕資產的特點,通常對應着更高的毛利率。

幾家企業中,寶尊代銷、經銷模式維持相對平衡,Q3代銷、經銷業務營收佔比分別為56%、44%,同時作為頭部企業寶尊應當享有更大的議價權,這支撐了寶尊高於同行的毛利表現。

麗人麗妝與若羽臣面對垂直品類客戶,都以經銷模式為主,因此財務表現上毛利率處於較低水平。

凈利潤方面,則更多受到市場營銷、研發等經營費用的影響。

寶尊雖然營收規模龐大,但這也對應着一筆龐大的營銷支出,Q3寶尊銷售及營銷費用率達到27.4%。同時,寶尊為了建立自身壁壘,在倉儲物流服務、数字化運營上投入巨資,Q3寶尊履約費用率、技術與內容費用率分別為23%、6%。這一系列的費用投入,共同導致了寶尊在凈利潤指標上與同類企業差距並不明顯,凈利率也處於較低水平。

此外,壹網壹創的凈利率水平也值得關注,其凈利率比同類企業高出一個量級。在2019年衝刺IPO階段,壹網壹創公開招股書後,其遠高於同行的凈利率就引發過關注與討論。原因或許在於壹網壹創較高的品牌返利。

如涵的持續虧損,則需要歸咎於網紅營銷需要的巨額投入,這是MCN機構難以迴避的命題。

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總的來看,Q3電商代運營企業整體表現缺乏亮點,資本市場對這一結果並不滿意。公布三季報后,寶尊當日美股股價收跌7.82%,壹網壹創近一月時間里跌幅近25%,如涵更是在股價持續低迷的情況下啟動私有化計劃。

在增長軌道走了多年後,電商代運營終於廣泛獲得資本市場的接納,但卻已經“漲不動了”。

問題到底出在哪裡?

還有增長空間嗎?

電商代運營的市場表現,與電商行業規律及消費市場大環境的影響密不可分。

三季度各個代運營商表現平平,與季節因素存在一定關係。通常來說,由於處於年中大促與年底雙十一大促之間,三季度電商市場仍較為平淡,品牌方與代運營商都會將更多精力投入於四季度中。

但即便與去年同期相比,電商代運營企業今年的增長速度依然有所放緩。疫情為電商代運營行業帶來一定影響,然而值得注意的是,電商平台今年成績並不差,阿里巴巴Q1、Q2、Q3的營收同比增速分別為22%、34%、30%,拼多多崛起速度迅猛,Q3增速仍高達89%。也就是說,電商代運營企業的營收增速全部跑輸電商平台。

因此,消費環境無法完全解釋電商代運營業績增速不佳的事實,直白一點說,問題更多出在行業自身。

首先,電商生態在今年已完全被“直播”這一新形式重構。營銷是電商代運營企業的重要業務內容,在新的直播生態下,品牌競爭更加激烈,獲客成本上升,代運營商將承擔更大的營銷、獲客壓力,這使代運營行業面臨着盈利及上升空間的局限性。

對發展已經成熟、規模已經處於行業領先地位的寶尊來說,市場對其未來增長空間存在更多疑慮。其今年放緩的營收增速,一定程度上也揭示出寶尊正面臨着進一步增長的難題,這或許是三季度寶尊業績數據並沒有大雷點,但股價卻因此下挫的原因。

對各個代運營企業來說,增量空間的挖掘主要來自兩個方面。

一是行業整合。寶尊雖然為電商代運營市場最大玩家,但其7.9%的市佔率仍有極大的提升空間。根據寶尊二次上市招股書,電商代運營前五名玩家相加市佔率也僅有14.1%——這揭示出代運營市場極度分散的格局,參与者眾多但普遍體量較小,對這部分玩家的整合將是頭部选手實現進一步擴張的重要途徑。

但要完成賽道內的整合,對頭部玩家的能力、精力都有着更大的要求,從現有成績來看,寶尊對行業內小玩家收編的速度並不快。

二是新平台紅利的挖掘。伴隨着淘系平台而發展的電商代運營行業,以淘寶係為主要經營陣地,各個玩家在淘寶生態內的布局、排位都相對穩定。但拼多多和京東的代運營生態還有待發展完善,青桐資本認為,三大平台各有特色,京東增速迅猛,2017-2019年,交易量年均增速達76.1%,超過阿里巴巴,代運營發展空間大;拼多多後來居上,2018年上市后,2019年交易量增速達到113.4%,代運營剛起步,仍有較大留白。

如何適應新平台的玩法是電商代運營各個企業面臨的共同挑戰。尤其是對寶尊來說,在新平台打開進一步增長空間,是其接下來需要着力發展的方向。

品牌和網紅“依賴症”

除了電商生態變化造成的增長壓力外,影響電商代運營企業發展的另一個重要因素是品牌合作網絡。

三季度,寶尊的品牌合作夥伴數目由去年同期的223個增加至260個;如涵平台模式的品牌合作數量由308個增加至520個;若羽臣在招股書中披露,截至2020年4月22日共運營103家品牌店鋪。這三家企業在品牌合作擴展上表現平穩。

令人擔憂的是麗人麗妝。2018年以來,麗人麗妝客戶網絡中,歐萊雅集團旗下蘭蔻、巴黎歐萊雅等品牌都因自建銷售團隊、調整線上銷售渠道、市場競爭等原因,終止了與公司的合作。2019年上半年,碧歐泉和植村秀也中止了合作,變動原因均為“自建內部團隊運營”。與這一系列知名美妝品牌的分手,無疑對麗人麗妝的發展產生巨大影響。

靠品牌“吃飯”是電商代運營企業的生存之道。這一點在壹網壹創身上體現尤為明顯,其業務非常依賴於百雀羚這一個品牌,據華創證券數據,壹網壹創2019年1-6月線上營銷服務中,第一大客戶百雀羚收入佔比高達86.16%,較2016-2018年約90%的佔比略有降低。

與單一品牌的深度綁定,為壹網壹創帶來了較為可觀的毛利、凈利表現。但是,這也意味着壹網壹創的命脈把握在這一個品牌手中,未來存在着極大風險。

如何維持和品牌的關係,不只是麗人麗妝、壹網壹創需要頭疼的問題。當下,電商代運營企業的重要客戶群體——海外美妝品牌,自建運營團隊的趨勢越來越明顯,而新崛起的完美日記等國貨美妝代運營需求並不高。品牌的流失是整個電商代運營行業面臨的共同挑戰。

除了電商環境變化、品牌態度變化等行業共通問題外,如涵作為從MCN向代運營轉型的機構,其存在的問題較為特殊。

對頭部網紅的依賴是如涵一直被詬病的問題。即使是代運營模式,如涵與寶尊等企業不同的一點在於,其仍是基於簽約網紅來實現營銷、帶貨。根據最新財報,2020年Q3服務於代運營模式的網紅數量為180人,自營網店的網紅數量已縮減至3人。所有簽約網紅中,被歸為頭部網紅的僅8人,包括如涵CMO張大奕、“微博2019年度帶貨紅人”溫婉、B站知名美妝博主寶劍嫂等。

相比起張大奕一個人打天下的時代,如涵目前在培養新網紅上有了一定成績。但在今年緋聞事件后,張大奕本人的商業價值大打折扣,新一批成長期的網紅,在李佳琦、薇婭、辛巴三大頭部主播的封鎖下,要出頭也並不容易。

“批量複製張大奕”的戰略需要大量的營銷費用,這是一直讓如涵深陷虧損泥潭的重要原因。本季度財報显示,在向平台模式轉型的過程中,如涵履約費用、行政費用分別同比下降52.1%、50.6%,但營銷費用增加9.72%。

整體來看,如涵向代運營商的轉型初顯成效,這也一定程度上優化了如涵的毛利、經營費用表現。但是最根本的網紅孵化、營銷費用高企問題上,如涵依舊沒能尋找到好的解法。

代運營行業的生存境況,似乎並沒有看起來那麼美好。

資本的態度也非常微妙,今年麗人麗妝、若羽臣、寶尊先後上市后,另一家電商代運營企業凱淳股份也已成功過會,即將登陸A股。但是,熱鬧的表象下,幾家已上市企業近來的股價走勢都不如人意。

這背後隱藏着在新的電商環境中,電商代運營這一行業尚不明朗的未來。

【本文作者婷婷,由合作夥伴資本偵探授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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年底為何爛劇多?_板橋汽車借款,板橋機車借款

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臨近年關,不知各位是否也和硬糖君同感:很多有名有姓的大劇猝不及防地開播了,莫名其妙的爛劇也格外多。不管電視還是網絡,貴圈到處是緊急拆遷、瘋狂甩賣的勁頭。

開播即定檔、零宣發裸上線的比比皆是。11月初,唐嫣主演的大女主戲《燕雲台》剛播;備受關注的積壓劇《雷霆戰將》《隱秘而偉大》又悄然上線;熱門IP劇《鹿鼎記》《狼殿下》也千呼萬喚始出來,後者還一出來就是全集。

這些不管點贊還是差評,好歹算有存在感的。林更新主演的《最初的相遇,最後的別離》、佟麗婭主演的《愛的厘米》,那才叫播得無聲無息。而若不是看到吐槽,竟不知劉嘉玲主演的新版《半生緣》改名《情深緣起》,已經播了好幾天。

更讓人鬱悶又納悶的是,一下釋放如此多劇集,卻沒一部劇能和去年底《慶余年》的熱度口碑相比。口碑相對好的《隱秘而偉大》和《棋魂》,熱度跟不上;有熱度的《鹿鼎記》《狼殿下》,全靠群眾激情吐槽撐起討論度。2020年末的劇集市場,給人一種劣幣驅逐良幣、爛劇充斥市場的整體印象。

對比2019年同期,除了熱播劇《慶余年》,還有《錦衣之下》鎮場子;而2018年則有《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》兩部年末爆款。今年這是怎麼回事?明年還有像樣的劇看嗎?

寒冬加疫情,平台鬧劇荒?

縱觀11月開播劇,其中演員咖位不小、製作體量不小的劇集,大概有十部。積壓劇就佔了四部,近一半。

而真正的新劇幾乎都是2019年下半年殺青,甚至有今年6月才殺青的《愛的厘米》。整體來看,積壓劇正在瘋狂去庫存,新劇則在加緊趕製。看來平台真的缺劇了?

劇荒是真的。本來自2018年就開始影視寒冬,去年國內電視劇備案僅905部,相比2018年的1163部,下降了將近30%,也是自2010年以來國產劇首次跌破千部大關。

而今年受疫情影響,新劇備案數還在持續驟減。上半年備案362部,同比下降了16%。下半年7-10月,每月都遠低於去年同期。

而且,備案了不一定會開拍,開拍了不一定會順利殺青。據今年初的數據显示,2017-2019年取得發行許可證未播出的積壓劇達298部,2019-2020年開機未播齣劇的新劇有290部。積壓劇與新劇數量大抵持平,但這290部新劇還不一定能在今年後期製作完成。

按照去年一年254部的播出量,今年劇集市場的供應量嚴重不足。平台缺劇的情況,觀眾老爺應該體感明顯:多年老積壓劇扎堆開播。畢竟在供不應求的當下,平台只能“淘金”積壓劇來填劇荒的空檔。

圈內人的體驗就更強烈和直接了,劇集供應商都在被瘋狂“催稿”。不止一家劇集供應商和硬糖君透露,最近被平台催交手頭上2019-2020年開拍殺青的新劇。

本來疫情就讓整個拍攝環節停滯了至少兩個月,很多殺青新劇想要趕上今年開播,后制與送審的時間就會變得非常緊張。加之現在的審查趨嚴、周期變長,每一次針對審查意見的調整,可能都是一次重新創作的過程,需要在既遵從總局意見,又不影響劇情走向的基礎上絞盡腦汁。即使平台着急,也不一定能如約開播。

所以我們可以看到,市面上大量新劇,一過審立馬火急火燎地定檔,一刻也等不了。定檔距離開播時間通常不足五天,大大壓縮了宣傳期,也打亂了整個宣發節奏。比如“真香劇”《棋魂》被粉絲噴宣發拖後腿,其實也是沒辦法的事。

今年的電影也存在類似“趕工”的情況。《金剛川》從開機到上映僅用了兩個月時間。8月開機,9月殺青,10月上映,映前10天才剪出來首支預告,驚現90年代香港電影黃金時期的快節奏。

更誇張的是積壓劇,開播即定檔,直接略掉開播前的宣傳。比如王大陸、李沁、肖戰主演的《狼殿下》,在11月16日突然開播,粉絲都沒來得及看的當晚就直接釋放完全集。習慣了周更兩三次追劇節奏的觀眾,一次性被投喂49集,瞬間體會到前所未有的爽感。

當然,《狼殿下》的情況確實比較複雜。某藝人經紀透露,《狼殿下》此番策略是為了保險,怕肖戰黑粉、或是哪位藝人出問題被抵制,導致積壓時間更長,再無出頭之日。但此舉意外收穫了一次性釋放全集的熱度,也算成為現在該劇營銷的吸睛點了。

年底招商困難,不如爛劇填檔?

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其實每逢年底,都是積壓劇和爛劇的開播高峰。只不過今年在市場供應嚴重不足的情況下,又沒有《慶余年》這樣的優等生拉拽下成績,這一畸形現象更加凸顯了而已。

每年的第四季度是影視圈公認的招商淡季。因為所有的金主爸爸公司都在進入年底結算階段,預算趨緊、投資動作大幅減少。臨近年底,大家都需要一段冷靜期,總結今年得失,調整來年計劃。即使他們有想投錢的慾望,也會囿於公司這段規劃變動期而被迫延期、放棄。

投資較高、優質的劇集一般也都不願意年末上,因為賺的錢可能不如其他季度多。而這時候,對自己劇集質量沒啥信心、擔心再等有政策或輿論風險、亦或是着急用錢的三類影視公司就會逆流而上,不惜虧本甩賣都要趕上末班車。據媒體報道,甚至有平台喊出10萬收一集的白菜價,購買這些劇來填檔。

10萬一集肯定是有些誇張修辭,但過了“燒錢”時代的長視頻平台,確實在內容採購上變得更加謹慎。去年在“限古令”的警戒后,年末多部造價不菲的古裝大劇搶上末班車。《慶余年》《大明皇妃》《錦衣之下》等,平台幾乎都採用了經濟實惠的聯播模式。

可能也是因為去年積壓劇《錦衣之下》的表現超預期,不僅對愛奇藝、芒果兩個平台貢獻巨大,還成功帶動主演任嘉倫、譚松韻二次翻紅。這就給了平台今年大量開播積壓劇的信心。

但優質積壓劇還是鳳毛麟角,大部分是像《亮劍》續集《雷霆戰將》、新版《半生緣》這類真拍砸了的項目。砸到讓人好奇這種玩意是怎麼立項、又怎麼在這麼多專業人士眼皮子底下拍出來的程度。

《雷霆戰將》原本是2017年殺青、趕着當年播出、慶祝建軍90周年的獻禮劇,結果卻一拖再拖,捱到今年才播。開播后豆瓣評分低至罕見的2.7分,還被人民日報怒批“八路軍”住別墅抹髮膠的雷人情節,事後不久便被下架停播。

新版《半生緣》的情況則又有不同。該劇曾於2019年5月底定檔上星北京衛視,臨時傳出未過審撤檔的消息。原著涉及黑道、家暴等敏感話題,以現在的審查環境來說,2003版都不一定能過審。

而今年終於過審的《半生緣》改名為《情深緣起》悄然“裸上”,似乎有意撇清與原著關係,破罐破摔地播出了事。

有意思的是,這部張愛玲經典IP的翻拍項目,竟是由瓊瑤兒媳何琇瓊一手捯飭起來的。硬糖君簡直要懷疑是不是兒媳為了幫婆婆,故意糟踐人家同行的IP啊。

何琇瓊接受採訪時曾稱,2012年拿下版權后便開始嘔心瀝血地籌備項目,劇本打磨了兩年多,三飛香港請來了劉嘉玲,還有張叔平造型團隊考究還原時代。

可折騰八年開播,卻落得個滿堂笑話,令人錯愕。或許有的項目,從一開始就應該審時度勢地避免,它的誕生就是個錯誤。

劇荒時期,誰是贏家?

劇荒期的新劇宛如珍寶,只要拍完過審即能播出。難怪甜寵劇作為成本低、周期短、回報高的快消品,今年的隊伍進一步壯大。

從今年佔據七成的現實題材備案劇中,一覽劇目的名字,就透露出濃濃的甜味,《戀愛中的他們》《悄悄的,喜歡你》《住我對面的小哥哥》《遇見你是人間星光》等等。另外一成的古裝題材中,也不乏甜膩片名:《三分相思七分糖》《一怒成鴛》《將門嬌妻》等。

今年已播甜寵劇更是神速,羡煞其他類型劇。佟麗婭、佟大為主演的《愛的厘米》於今年6月殺青、11月播出。

這還不是最誇張的。《我有特殊溝通技巧》《好想和你在一起》兩部剛播出的甜寵劇都是11月才剛殺青不久,短短十幾天就走完了后制與送審。

但甜寵劇終歸是快消品,有上限天花板。對平台來說,彌足珍貴的優質大劇才是定海神針。企鵝影視副總裁方芳在前两天的行業論壇上透露,騰訊視頻在2020年的劇集供給上,無論是上線部數還是集數都有降幅。除卻行業產能驟減、疫情影響,更大原因在於對低效產能的持續淘汰。接下來一段時間里,平台將不斷加碼頭部內容的投入,資源傾斜於優質劇集。

這意味着往後,影視行業的二八定律會愈加明顯。少部分優質行活供應玩家會被瘋搶,比如大廠牌和精品小廠牌。大廠牌以華策、正午、檸萌、歡瑞、歡娛等頭部公司為代表。精品小廠牌的代表如專註懸疑劇的五元、專註青春劇的小糖人以及把盜墓IP玩活的七印象等。他們在劇荒期的價值愈加凸顯出來、話語權逐漸得到提升。

今年可能是平台不惜削減供應量、革新劇集質量的陣痛期。隨着行業恢復產能,網劇精品化趨勢應該會更加明顯。年底的爛劇大舞台現象,可能也會壽終正寢。再忍忍,再忍忍。

【本文作者魏妮卡,由合作夥伴微信公眾號:娛樂硬糖授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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垂直電商死灰復燃?_板橋汽車借款,板橋機車借款

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在過去的十幾年中,電商市場一直都是天貓和京東“唱雙簧”的舞台。不過他們並沒有霸佔整個電商市場的統治力,其他電商玩家總能時不時地獲得一些喘息之機。

尤其在近幾年,電商市場出現了一系列讓人感到眼花繚亂的新變化——拼多多猝然崛起,電商直播風口下抖音、快手電商快速成長……接連變化中,在數年之前就早已被判定死局的垂直電商,突然間也有了“死灰復燃”的苗頭。

唯品會重回正軌

所有垂直電商中,唯品會是比較特別的一個,特別之處主要有兩點:

其一是無與倫比的規模。不算拼多多的話,在垂直電商中,也只有唯品會曾一度做到僅次於天貓和京東的規模,成為電商第三極。

其二是對垂直電商路線的猶疑。電商大致可以分為兩種模式,一種是在某一個行業或細分市場深化運營的垂直電商,另一種則是多元化發展的綜合電商。唯品會的經歷比較特別,早期以品牌特賣起家,中間搞多元化綜合電商轉型突圍,近兩年又重新聚焦特賣。

曾經的輝煌成就使得唯品會擁有深厚的積累,這讓它在多元化突圍失敗之後也沒有傷筋動骨。相較於其他早已慘遭淘汰或者尚且還在掙扎求存的垂直電商,唯品會無疑足夠幸運。

而近兩年重新聚焦特賣主業之後,唯品會的經營也回到了正軌。據近日唯品會發布的最新財報显示,其在今年第三季度營收達232億元,同比增長18.2%;非美國通用會計準則下,歸屬股東凈利潤達14億元,同比增長15.2%。按唯品會董事長兼CEO沈亞的說法:“收入增長和盈利改善,主要得益於差異化商品和好貨好價對用戶的強吸引力。”簡單來說,其實就是品牌特賣賺錢了。

業績穩定增長背後,唯品會在新客獲取和用戶留存方面的亮眼表現更加不容忽視。因為這體現出作為專註於品牌特賣的垂直電商,唯品會的持續盈利和增長基礎正在不斷夯實。財報显示,今年第三季度,唯品會活躍用戶為4340萬人,與去年同期的3200萬人相比,大增36%,復購訂單佔比達96.9%,用戶留存率達87.5%。

現在天貓、京東、拼多多聲威赫赫,三足鼎立的格局一時間難以撼動,而抖音、快手、百度等互聯網巨頭乘直播帶貨的東風來勢洶洶。從整個電商市場的大盤來看,垂直電商承壓更勝以往。

而在這樣的情況下,作為垂直電商賽道中的佼佼者,唯品會重回正軌當然會使得其他垂直電商們感到大為振奮。尤其對於同樣非常關注女性消費群體的蘑菇街來說,蘑菇街的振作,就相當於給它打下了一針強心劑。

蘑菇街孵化億元主播

在最近幾年,電商直播的迅猛發展,成為電商行業內最重要的業態變化。而這場行業巨變最初的起源,肇始於蘑菇街和淘寶的恩怨糾葛。

這段綿延數年之久的糾葛,結果顯然是淘寶搞電商直播全面領先。不過自蘑菇街2019年孤注一擲投入電商直播以來,其直播業務持續增長。據悉,在2021財年Q1蘑菇街視頻直播相關GMV業務收入為22.66億元,同比增長72.4%;直播GMV在總GMV中的佔比已達72.6%。至此,蘑菇街直播GMV連續18個季度保持快速增長。

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因為平台體量相差懸殊,大早進軍電商直播的蘑菇街,直播業務的規模遠不及淘寶直播面實屬正常。然而,蘑菇街做電商直播,依然有自己獨特的優勢。

首先,蘑菇街作為專註女性消費者的垂直電商平台,雖然用戶規模相對較小,但是用戶群體的特點更加清晰,更容易把握好用戶需求;其次,首創電商直播的蘑菇街,對於如何做好電商直播有着自己的思考和計劃,尤其是在培養腰部主播這個方面,蘑菇街已經形成了一套完整的體系。

今年雙11,蘑菇街一些直播帶貨的獨特優勢得到了集中展示。11月10日,總粉絲數200萬的小甜心(蘑菇街主播)帶貨總額超過2.74億,單個粉絲GMV為138元;同期薇婭粉絲近3800萬,帶貨超過8.5億,單個粉絲GMV在22元上下。

從成交率和成交單價來看,蘑菇街頭部主播居然實現了對天貓頭牌薇婭的反超。可以說,垂直電商蘑菇街再次利用自身獨特優勢創造了一個小小的奇迹。

每日優鮮翻倍增長

生鮮類垂直電商每日優鮮,同樣在雙11表現不俗。雙11當日銷售額達到去年同期的2.1倍,其中肉蛋、水產、蔬菜、水果幾大食材品類分別增長了150%、110%、126%和115%。

每日優鮮在雙11曬出的亮眼戰報確實比較出人意料。從數據來看,生鮮電商已經過了2、3月份的需求高潮,近幾個月趨於平穩。而作為雙11 購物節的非常規玩家,每日優鮮當天翻倍增長的銷售額,或許表明其近期的經營表現一直很不錯。對於雙11亮眼的成績,每日優鮮歸功於自己作為前置倉的開創者,前置倉的“極速達”模式優勢得以充分發揮,這進一步表明其並非只是雙11才有這樣的亮眼成績。

不過若從更宏觀的角度來觀察垂直電商,每日優鮮亮眼的成績,其實也並不值得特別驚奇。近幾年因新興行業趨勢和機會而崛起的一批垂直電商,比如醫美界的新氧、萌寵類的波奇寵物等均有不俗的業績表現。

尤其相較於唯品會、蘑菇街、聚美優品這類經歷過下行期的垂直電商“前輩”,他們明顯擁有更勝一籌的潛力和前景,強勁的業績增長只是一種外在表現。在他們的身上,可以更多地看到垂直電商未來長期發展的希望。

垂直電商的最後翻身機會?

從唯品會、蘑菇街、每日優鮮等垂直電商近期的一些表現來看,垂直電商貌似確實有了一些正在死灰復燃的意思。然而弱不禁風的火苗,能不能熊熊燃燒?

從數量上看,廣義上的垂直電商雖然是電商行業中的多數黨,但卻並沒有充足的生存空間。而且在馬太效應尤為顯著的電商市場中,這點少得可憐的生存空間還在被持續不斷地進一步擠壓。

網經社數據显示,2013年B2C前三甲的市場佔有率為73.2%,而到了2019年,天貓、京東、拼多多三強在B2C市場的佔有率高達89.4%。“99%的電商會死掉,到最後也就三到五家,以零售平台為主的垂直電商註定是沒有機會的。”劉強東在2013年曾作出的這個預言,現在正慢慢成為現實。

儘管電商的蛋糕仍然在不斷變大,但規模化效應之下,阿里、京東、拼多多這三大巨頭也正在攝取越來越多的市場份額。而且不僅僅是規模的問題,更可怕的是,三巨頭的供應鏈能力、科研技術實力、對市場的把控能力等和垂直電商們拉開的全方位差距,也正在變得越來越大,越來越難以追趕。

由此看來,雖然說當前垂直電商再次有了死灰復燃的跡象,但這也很可能是最後一次機會,因為電商巨頭們留給垂直電商的時間已經不多了。

【本文作者劉曠公眾號,由合作夥伴微信公眾號:劉曠授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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眾力加碼青島「新地標」 ,青島新金融產業園發出合作之聲_板橋汽車借款,板橋機車借款

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2020年11月28日,青島新金融中心啟動儀式暨2020青島新金融產業高峰論壇在青島隆重舉行。本次大會的召開是新金融行業一次難得的峰會。淬彩智慧灼見,注入產業發展新智力。現場眾多金融投資機構大咖與業界知名專家、企業家們也帶來了精彩的主題演講與圓桌討論,對市北區新金融產業未來高質量發展進行了細緻且深度的思考,遠瞻市北區新金融產業未來發展,力推青島成為全國金融科技新高地。

市北是一座具有深厚金融基因的城區,館陶路在20世紀初就集聚了50多家外資金融商貿的分支機構,百年前是名副其實的金融經濟中心,被譽為“青島的華爾街”,見證了青島乃至中國北方地區金融業的輝煌。在當今金融市場的劇變中,市北區堅定傳承金融產業發展的文脈、再度出發,推動新金融產業在市北繁榮發展。以峰會為合作契機,眾力加碼青島“新地標”,正式啟動的青島新金融產業園也面向各界發出合作之聲,集智、集力、集資,為百年糧倉擁抱新時代添磚加瓦。

此次高峰論壇由青島市人民政府指導,青島市地方金融監督管理局、青島市市北區人民政府主辦,青島市市北區地方金融監管局、中央商務區管委會、青島融匯財富投資控股有限公司、青島市北建設投資集團有限公司、青島新金融產業園共同承辦,北京英諾創新空間、英諾創新學院、洪泰山海會、京銘資本協辦。

青島新金融中心啟動儀式暨2020青島新金融產業高峰論壇舉行

青島新金融中心建成  新金融產業要素聚集勢能

在本次論壇峰會上,致力於青島新金融集聚區的打造和提升,青島“新金融產業聯盟”成立儀式、成為基金合作項目簽約儀式、青島新金融產業園企業代表簽約儀式、青島中央商務區金融產業園企業代表簽約儀式、青島新金融中心啟動儀式先後舉辦,將創新與合作熱情不斷推向高潮。

在青島市北區“新金融中心”的建設路徑指引下,青島融匯財富投資控股有限公司與北京英諾創新空間深度合作,以館陶路34號“青島第一糧庫”舊址為依託,導入新興業態、重新激活老建築,經過深度修繕改造,建成青島新金融產業園。

青島新金融產業園目前正面向創新企業火熱招商,園區未來將全力打造國際金融會客廳、金融企業傢俱樂部、金融科技產業空間以及金融在線交易大廳、承接國際國內高端金融活動,集聚金融人才,推進金融科技產業加速發展。

峰會現場,英諾天使基金創始合伙人李竹,青島融匯財富投資控股有限公司黨委書記、董事長白雪梅,聯合融彙集團董事長易輝,太平洋財險青島分公司總經理張加學等以青島新金融集聚區“建設者”的身份在大會上發表了致辭。

李竹表示縱觀以往歷次全球性的金融危機,走出危機的根本所在是科技進步和金融創新。當下,投資科技創新已成為一種新的“中國共識”,他表示,相信在未來十年,中國金融科技必將迎來高速發展的紅利期。他也表示英諾將發揮創新發展的集聚要素,成為青島打造切實服務實體經濟、助力中小微企業發展金融中心的一股重要推動力。

白雪梅表示,助力新金融中心落地,全力打造新金融產業園是公司現階段任務的重中之重。截至目前,園區已註冊基金類、互聯網保險類、金融服務類、數據安全類和平台經濟類等金融科技企業17家,另有在註冊企業3家、待註冊企業2家、在談企業10家。

智力匯聚遠瞻發展  驅動青島新金融產業向前

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國務院發展研究中心金融研究所副所長陳道富表示,中國正在進入一個数字經濟時代,数字經濟給我們提供了非常大的想象空間,但同時也給我們的金融提出了非常巨大的挑戰。

成為資本創始人李世默首開演講,他提出,改革開放以來,在政府主導下,中國經濟探索出了一條金融服務產業、產業服務國家的發展道路。在新發展格局下,中國金融要繼續堅持以服務實體經濟為方向,助力產業進一步升級,推動中國經濟的高質量發展。英諾創新空間創始合伙人、英諾天使基金合伙人劉懷宇表示,金融與科技是相互促進和相互提升的,類似於DNA的雙螺旋結構。

春光里產業資本集團創始人、中國天使聯合會會長楊守彬分享到,如果把歷史的縱貫線進行分析后,可洞察出時代升級背後的四個秘密:一是時代更迭背後的誘因是生產力提高,二是時代更迭節奏越來越快,三是掌握最先進的生產力,四是不升級終將被拋棄,唯有升級才能生生不息。中國人民大學金融學教授、清華大學產業創新與金融研究院研究員鄭志剛的分享以金融革新為主題。

當天峰會還舉辦了兩場圓桌論壇,第一場圓桌論壇的主題是《金融科技的發展方向與投資價值》,英諾天使基金、臻雲創投合伙人祝曉成主持,中國郵政儲蓄銀行風險管理部副總經理石濤,融數聯智創始人袁曄,京銘資本合伙人劉又今,中國社會科學院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤參与討論。

第二場圓桌論壇的主題是《金融科技如何賦能企業,帶動區域經濟發展》,主持人是來自英諾創新空間創始合伙人、青島新金融產業園運營方總經理李長麟,嘉賓分別是北京羅格數據科技有限公司高級副總裁彭啟蕾,法海風控創始人高強,中金雲創副總裁張鵬飛,零犀科技副總裁陳正亮,青島銀行首席經濟學家劉曉曙。

本次大會雖然在嘉賓們的熱烈討論中落下帷幕,但這隻是青島新金融產業進入下一個全面升級階段的新起點。此次大會在新金融業界形成了一種共同努力、共同服務青島實體經濟的凝聚力,將青島新金融中心真正打造為膠州灣東岸富有活力、特色鮮明、全國一流的新金融集聚區。

構建全鏈條服務體系 產業聯盟賦能青島新金融 

2020青島新金融產業高峰論壇上,由青島融匯財富投資控股有限公司、英諾創新空間、成為資本、春光里產業資本、洪泰山海會、青島新金融產業園、清華青島校友會、北京大學青島校友會、中央商務區管委會等發起建立的青島“新金融產業聯盟”正式揭牌成立。英諾產業服務落地青島后,將通過“投資+服務”全生態賦能青島新金融產業發展。

據了解,青島新金融產業園是北京英諾創新空間成功運營的第11個項目,英諾提供了涵蓋產業定位和空間規劃、設計建設管理、招商、園區運營、基金配套等產業載體建設運營的全鏈條服務,以一流的高標準全面開展各項工作。

百年老城區,換髮新風貌

基於空間更開放、生態更多元、交流更活躍的產業社區模式,英諾創新空間深度融合市北區的產業資源及金融基因,以“金融科技”產業為中心,採用空間模式升級為產業社區的策略,憑藉累計服務超過1700家創新型企業的運營服務經驗與產業孵化加速能力,結合“基金+基地”體系內的優質項目和科技金融服務資源,協同英諾天使基金共同引入、孵化、培育和加速優質項目,將青島新金融產業園打造成為與傳統金融產業差異化互補的優質國際化新金融產業社區。

此外,英諾通過定期開展“英諾創新學院”、“英諾知識產權學院”、“金融巡迴課堂”等各種形式的論壇和活動,搭建起具備共同話題、共同需求、共同價值的空間生態,實現金融產業鏈的深度融合,以“未來投資+服務全生態”的方式,為青島金融科技發展全方位賦能。

以青島新金融中心啟動儀式暨2020青島新金融產業高峰論壇作為新的歷史起點,青島新金融產業園將立足青島市北區,搶抓多重國家戰略賦能青島的疊加機遇,力爭成為提升青島金融科技產業價值與創業投資服務的金融科技產業標杆企業,發揮創新引領和先導培育的作用,探索新金融聚集發展的全新範式。

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投資界24h|興盛優選將開啟估值50億美元融資;攜程創疫情來首季度盈利;王興靠一筆投資賺了58億元

延伸閱讀

時間:2020年12月2日 星期三

重要新聞

王興,投兄弟又賺了一筆

王興靠一筆投資賺了58億元。

11月30日,美團在盤后公布2020年第三季度業績。財報显示,美團Q3總收入為人民幣354億元,凈利潤63億元,比去年同期暴漲374%。而這其中,有58億元是由於美團投資的理想汽車股價上漲而帶來的收益,佔比超過9成。

這一筆投資王興尤其重視。在2019年8月注入的第一筆資金至理想汽車IPO之間的一年時間,王興及美團關聯方累計向80后創始人李想送去了超11億美元,救理想汽車於危難之中。如今,理想汽車股價已經是發行價的3倍之多,王興回報豐厚。

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比亞迪:中國證監會已收到公司提交的H股發行申請材料

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大公司熱點

京東健康衝刺港股IPO,富途與美銀美林、UBS共同承銷

12月1日上午,京東健康的公開認購正式結束。本次京東健康共發行3.82億股,發行區間62.8-70.58港元,富途與美銀美林、UBS等知名投行共同擔任承銷商。其中,京東健康面向零售投資者的公開募資額共13.48億港幣,而富途的最終認購額207億港元,認購人數超12萬。

京東健康於今年11月5日通過港交所聆訊,公司以供應鏈一體化為技術支撐,發展包括在線零售與醫療健康服務在內的業務,其最大股東京東集團持有公司81.04%的股份。

閱讀全文

健之佳上市:不只是連鎖藥店,更是健康服務生態圈

12月1日,立足雲南、深耕西南的連鎖藥店企業健之佳,登陸上交所。

近幾年以併購為主旋律的連鎖藥店大整合之後,行業進入下半場——精細化運營。誰能拔得頭籌?

健之佳給出了頗富創意的答案:健康服務生態圈。公司旗下不僅有上千家連鎖藥店,還有診所、體檢中心、便利店等,為消費者提供專業、全周期的健康服務,以差異化競爭緊跟健康消費新趨勢。

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達達集團擬增發900萬股ADS

北京時間12月1日早間,中國本地即時零售和配送平台達達集團(納斯達克股票代碼:DADA)在美股盤后公告稱擬增發900萬股美國存托股票(ADS),每股ADS相當於4股普通股。

公司給予本次ADS發行的承銷商為期30天,共計135萬股ADS的超額配售權。公告稱,達達集團本次ADS發行所得款項凈額,計劃將用於市場推廣、技術研發和公司日常運營。高盛,美銀證券,傑富瑞和海通國際將作為本次ADS發行的聯席賬簿管理人。keyBanc Capital Markets Inc.將擔任聯席牽頭經辦人。京東擬認購金額不超過5000萬美元等值的ADS。

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嘉楠科技發布第三季度財報:營收2401萬美元

北京時間11月30日,嘉楠科技(NASDAQ:CAN)公布截至9月30日的2020年第三季度財報,營收為2401萬美元,環比二季度下降8.5%。截至三季度末公司預收款項為1114萬美元,較二季度末增加了1098萬美元。

此外,財報显示,公司現金流較為充沛,截至2020年9月30日,公司擁有現金和現金等價物2612萬美元。三季度研發費用為473萬美元,環比增長近23%。公司早先對外公告總額為不高於1000萬美元的股票回購計劃,截至10月30日,公司共完成回購股票122.5萬股,交易金額為243萬美元。

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攜程發布2020Q3財報:實現凈利潤16億元 創疫情以來首季度盈利

12月2日消息,據新浪科技報道,攜程集團公布了截至2020年9月30日第三季度未經審計的財務業績。財報显示,2020年第三季度,攜程集團的凈營業收入為55億元人民幣(8.05億美元),環比增長73%,增速領跑國內在線旅遊企業。得益於疫情的有效控制以及跨省游的恢復,攜程集團國內主營業務收入環比增長均超過兩位數。

今年三季度,歸屬於攜程集團股東的凈利潤達到16億元人民幣(2.34億美元),實現新冠疫情爆發以來的首季度盈利,並問鼎當季中國在線旅遊企業凈利潤的榜首。

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融資大事記

覆蓋34城地鐵通信系統,鳴嘯科技完成C輪數千萬元人民幣投資

(ID:pedaily2012)12月1日消息,毅達資本完成上海鳴嘯信息科技股份有限公司(鳴嘯科技)C輪數千萬元人民幣投資。本輪融資后,鳴嘯科技將開拓全國及海外市場,力爭成為軌道交通乃至泛交通領域信息智能化建設的領先企業。

鳴嘯科技成立於2005年,業務以地鐵等軌道交通乘客信息系統(PIS)為核心並逐步向綜合通信系統發展,產品包含乘客信息显示系統、多媒體終端播放系統、廣播通信系統、監控與應急系統等。在全國41個開通了地鐵的城市中,鳴嘯科技提供的地鐵通信系統解決方案覆蓋了其中34個城市。

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及時格子完成6800萬元人民幣A輪融資

12月1日消息,新零售下細分酒店客房場景下的酒店無人智能售貨機及時格子完成6800萬人民幣A輪融資,投資方為投資方未透露。

及時格子是安徽簡衣網絡科技有限公司註冊的品牌商標,應用於及時格子酒店無人售貨機,專註於幫助酒店進行客房體驗服務提升,以強大的IoT智能硬件設備、AI智能營銷分析系統、商品供應鏈體系、倉儲物流服務和利益捆綁的深度服務模式,實現酒店在零資金、零時間、零人員投入下,立刻提升客房服務,並有效增加客房收入。

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大禹網絡完成數億元人民幣 A 輪融資,基石資本領投

消息,MCN 機構大禹網絡宣布完成數億元人民幣 A 輪融資,本次融資由基石資本領投,招商局資本、中金資本、中億科投、朴盈資本等機構跟投。

大禹網絡公司蘇州大禹網絡科技有限公司,成立於 2014 年,是國內最大的 MCN 機構之一。作為業內最早一批涉足 MCN 業務的企業,大禹網絡緊隨行業發展趨勢,內容 IP 表現形式持續迭代,在圖文、短視頻、直播三大時代下,都緊抓時代機遇,在平台更迭中始終佔據頭部地位。

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彼岸教育完成數百萬美元B輪融資,紅點中國領投

(微信ID:pedaily2102)消息,在線教育平台彼岸教育(Beacon Education)宣布完成新一輪數百萬美元B輪融資,由紅點創投 中國基金(以下簡稱“紅點中國”)領投。

彼岸教育創立於2018年,在北京和美國加州設有辦事機構。公司是一家教育科技和服務公司,融合豐富的國內外教育資源、教育技術以及本地服務保障,為大學生和職場人群提供創新便捷的在線學位教育服務。

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為家庭消費者提供火鍋、燒烤食材,餐爆食材完成千萬元融資

(微信ID:pedialy2012)12月1日消息,餐爆食材完成由東合創投領投的千萬元融資。這是該品牌繼9月份獲美林創投投資后,在三個月內獲得的又一次融資。

餐爆食材主要為家庭消費者提供火鍋、燒烤食材及預製菜,產品涵蓋火鍋底料蘸醬、牛羊肉、丸滑、涮菜、串類、家庭預製菜等超過400+SKU,通過社區團購、社區商超及電商等多渠道銷售,致力於打造國內領先的餐飲零售業態新品牌。在今年9月完成首輪融資后,“餐爆食材”與同程生活、多多買菜及美團優選等多家大型社區團購平台建立合作關係,併為此建設了倉配履約體系。目前,該公司已在蘇州、南京、杭州、濟南及合肥等十多個城市設有區域倉,來配合社區團購渠道的快速發展。 

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致力於即時配送服務,小幫快送獲數百萬元Pre-A輪融資

()12月1日消息,據獵雲網報道,即時配送服務平台小幫快送獲數百萬元Pre-A輪融資,本輪良英科技領投、個人跟投。

據了解,小幫快送獲本次投資為明年新戰略布局,得到投資方的高度認可,隨着消費用戶對配送的準時性要求越來越高,外賣平台、商戶也對配送的服務質量提出了更高求,即時配送市場至少在千億級規模。

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鼎納自動化完成B輪億元融資

(微信ID:pedaily2102)12月1日消息,近日,蘇州鼎納自動化完成了由源碼資本、遠海明華、小苗資本聯合投資的1億元B輪融資。B輪融資將用於擴充產能、滿足客戶需求、高端專家人才引進、新產品的研發,以及保持技術和產品的競爭力。

鼎納成立於2010年,公司致力於3D視覺的超高精度量測技術、深度學習的複雜缺陷檢測技術、人工智能的物體識別技術以及機器人視覺的智能抓取技術,推出軟硬件一體化的全自動智能製造裝備,目前已覆蓋3C、汽車、5G、显示面板、半導體等細分場景。

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提供多重核酸檢測解決方案,海爾施基因科技完成2.2億元A輪融資

12月1日消息,多重核酸檢測解決方案提供商寧波海爾施基因科技有限公司(下稱“海爾施基因科技”)宣布完成2.2億元人民幣的A輪融資,此次融資由啟明創投領投,德福資本、博遠資本、景旭創投和藍湖資本跟投。該輪融資資金將主要用於海爾施基因科技在新技術方面的探索、新產品開發的研發投入,及團隊與業務拓展。

海爾施基因科技成立於2011年8月,致力於研究和發展具有自主知識產權的、匹配臨床應用場景、用戶體驗出色的多重核酸檢測整體解決方案。近年來,公司堅持以臨床需求為導向,以自主研發為基礎,基於自主核心技術,推出了多款行業領先的產品,填補市場空白。海爾施基因科技專註於臨床檢驗、法庭科學兩大業務領域的發展,目前擁有臨床檢驗分子診斷試劑、核酸檢測儀器、法庭科學DNA檢測試劑三大產品系列。在臨床檢驗領域,海爾施基因科技推出了以E6/E7致癌基因為檢測位點的人乳頭瘤(HPV) 分型檢測試劑盒,成為全球首款同類型產品。

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瓏璟光電獲數千萬元人民幣B3輪融資

12月1日消息,據36氪報道,AR(增強現實)光學模組製造商——瓏璟光電完成了數千萬人民幣的B3輪融資,投資方為漢能創投。資金將主要用於光波導光學模組擴產和全息光柵產品研發。

今年9月和7月,瓏璟光電分別完成了雷石投資的數千萬元人民幣B2輪融資,和由中信證券直投平台中信證券投資有限公司以自有資金投資的B輪融資。

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AIPARK愛泊車完成數億元D輪融資,深創投領投

消息,人工智能靜態交通、智慧停車領軍企業AIPARK愛泊車近日完成D輪數億元融資,本輪由深創投領投、正和島投資與盛景資本跟投。

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專註於MEMS傳感器,飛恩微电子超額完成2億元D輪融資

(微信ID:pedaily2102)消息,專註於MEMS傳感器及系統研發、製造和銷售的武漢飛恩微电子有限公司(以下簡稱“飛恩微电子”)宣布超額完成2億元D輪融資,融資資金主要用於新技術、新產品開發及流動資金儲備。本輪投資方包括軟銀中國、長江證券創新投資、方廣資本。

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專註於功率半導體,華瑞微獲近兩億元A輪融資

()12月1日消息,功率半導體企業華瑞微近日已完成近兩億元的A輪融資。本輪融資由普華資本、安振基金和毅達資本合投,勢能資本擔任獨家財務顧問。

據了解,華瑞微創建於2018年5月,是一家專註於功率器件產品研發設計的高新技術企業,得益於團隊在行業的深厚積累,兩年來發展迅速,2019年為市場貢獻了超過15萬片晶圓,2020年將超過20萬片晶圓。

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酒水外賣平台“酒小二”完成A輪融資

12月1日消息,近日,酒水外賣平台“酒小二”宣布已完成A輪融資,本輪投資方為騰訊、紅杉中國。本次融資資金將用於平台研發投入以及全國市場布局。

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派格生物完成8億元Pre-IPO融資,盈科資本領投

消息,慢病新葯研發葯企派格生物完成Pre-IPO輪投資,此輪融資規模近8億元人民幣,盈科資本為聯合戰略領投方之一。據了解,本輪融資主要用於推進公司多個產品的全球臨床研究,自主研發及產品引進和合作。此外,派格生物已啟動科創板上市準備工作。

作為慢病新葯研發領域的深耕者,自2008年創立以來,派格生物堅持自主研發為主,專註於大分子創新藥物開發,結合藥物長效釋放等核心技術,針對具有巨大市場和未滿足的臨床需求進行候選化合物的設計、篩選和優化,從而形成具有差異化優勢的優選化合物。公司在II型糖尿病,非酒精性脂肪肝,痛風,便秘和心血管等領域充分佈局,已形成了一系列既能單用,又能進行聯合用藥的產品管線。

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新茶飲品牌“小滿茶田”完成數千萬元Pre-A輪融資

(微信ID:pedaily2012)12月1日消息,新式茶飲品牌小滿茶田正式完成數千萬Pre-A輪融資,本輪由元禾原點領投,海石投資、美團聯合創始人干嘉偉跟投,老股東險峰、BAI、尚承嘉尋全部進行追加投資。本輪資金主要用於核心城市門店拓展和上游供應鏈打造。

小滿茶田成立於2019年,主打以車厘子為代表的“高價值感”杯裝鮮果茶飲。團隊由前華平投資人劉子正、美團點評資深成員樓靈遠,以及來自星巴克、美心集團的資深營運團隊組成。

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走豈清釀完成千萬元級別天使輪融資

12月1日消息,純天然原料發酵低度酒品牌「走豈清釀」宣布完成千萬元級別天使輪融資,獨家投資方為德迅投資。走豈清釀創始人劉碩表示,本輪資金將主要用於清釀系列產品的持續研發創新、供應鏈升級改造。

走豈清釀是一家致力於探索和研發使用中國本土原料釀造低度酒的創新品牌,由原百威英博、喜力、嘉士伯等世界500強高管創立,核心管理團隊平均啤酒從業時間超過15年。不同於啤酒、米酒和果酒,走豈精釀主打100%天然花果茶原料釀造,無添加、無勾兌的純天然發酵酒。

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傳興盛優選估值50億美元的新融資

(ID:pedaily2012)12月2日消息,據晚點 LatePost報道,估值最高的社區團購創業公司興盛優選即將開啟新一輪融資。

一位參与本輪融資人士稱,額度 “可大可小,看市場機會” ,融資額初步定在 2 億 – 5 億美元,估值為 50 億美元左右。騰訊、快手、晨曦投資等多家公司和投資機構均在調研,華興資本擔任財務顧問。

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健康食品品牌王飽飽完成數億元C輪融資

(ID:pedaily2012)12月2日消息,健康食品品牌“王飽飽”已完成數億元C輪融資,經緯中國領投、高瓴創投跟投,老股東黑蟻資本、源碼資本、祥峰投資持續加碼。本輪融資將主要用於品牌建設和供應鏈持續升級。

今年4月,王飽飽完成近億元B輪融資,黑蟻資本領投,源碼資本、祥峰投資、德迅投資跟投。2019年12月,王飽飽完成數千萬元A輪融資,源碼資本和祥峰投資聯合領投、德迅投資跟投。2018年底,王飽飽完成凱泰資本、德迅投資千萬人民幣天使輪融資。

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首發|萬智生科技完成數千萬Pre-A輪投資,藍馳創投獨家投資

12月2日消息,近日,萬智生科技宣布,已完成藍馳創投獨家投資的數千萬Pre- A輪融資,本輪融資將主要用於萬智生科技在人工智能、物聯網智能終端、邊緣計算的深度研發、運營擴張和市場拓展。

萬智生科技成立於2017年,創始人兼CEO金亞東曾任亞信集團CSO和CTO,核心團隊全部來自於亞信科技、惠普、IBM、華為、中國移動等公司。

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投資豪賺58億,市值卻蒸發超千億,美團Q3財報有哪些看點?

11月的最後一個交易日,美團以股價大跌7.05%,市值蒸發1294.3億港元的慘烈表現,迎來了盤后發布的2020年Q3財報。

12月2日,美團股價繼續下挫,盤中一度跌超7個點,后雖有所收窄,但至收盤,市值仍抹去500多億港元。

據財報披露,本季度美團實現營收354億元,去年同期為275億元,同比增長28.8%;期內溢利63.21億元,去年同期為13.33億元,同比增長374.1%;經調整溢利凈額為20.55億元,去年同期為19.42億元,同比增長5.8%。

緣何數據亮眼,股價卻未能提前反映?風起於青萍之末,或許我們能從這份穩健的業績報告中,尋得几絲端倪。

/01/

三大業務正向增長

外賣老大地位依舊穩固

2020年第三季度,受益於新冠肺炎疫情得到有效遏制,國內經濟復蘇步伐加速,美團各個業務分部均錄得正向增長,整體業績呈上升態勢。

按照業務板塊劃分,美團餐飲外賣業務營收207億元,同比增長32.8%,經營溢利則由上年同期的3.31億元增加至7.68億元,增幅132.24%,經營利潤率由2.1%提升至3.7%。

從核心數據來看,用戶日均交易筆數和平均單筆交易金額的顯著增長是此番推動美團餐飲外賣業務上揚的主要驅動力。

據財報显示,期內美團餐飲外賣日均交易筆數同比增長30.1%至34.9百萬筆,每筆餐飲外賣業務的平均價值同比增長4.5%

兩者合力,最終促成美團外賣交易金額(GTV)從2019年Q3的1119億元增長至本期1522億元,增速36%。簡單來說,就是更多的人選擇在美團訂外賣,並消費了更多的錢。

不過,交易金額增速高於營收增速,這表明美團外賣的變現率是有所下降的。

體現在數據上,Q3美團外賣業務的變現率較2019年同期的13.9%下降0.3%至13.6%,應當是美團為了加快消費復蘇,加大補貼力度,與商家攜手開展多項夏季促銷活動所致。

與此同時,美團的活躍商家數目在本季度達到了650萬,一年增加了60萬,同比增長9.5%;交易用戶數為4.765億,一年增加了4070萬,同比增長9.4%,創出今年以來最好增速。

總體而言,美團的核心業務已經穩住了局面,對商家和用戶保持着持續吸引力。

而和餓了么相比,美團餐飲外賣的營收體量為207億元,阿里包含餓了么在內的整個本地生活是88億元,美團外賣是阿里本地生活的2.3倍;

用戶規模上,根據Trustdata移動大數據監測平台的數據,美團和餓了么之間用戶規模的差值,已經從年初的800萬放大至今年三季度的1260.7萬。美團外賣老大地位依舊穩固。

至於背後的原因,美團表示主要有以下幾點:夏季是餐飲外賣業務的旺季;公司不斷納入優質商戶,以豐富商品供給,如加大菜品、鮮花供給,為消費者提供更多選擇;持續完善運營體系,根據消費者的偏好,優化不同的消費場景的智能推薦來提高營銷效率等。

再來看看美團的另兩塊業務。

受醫療健康、寵物護理、家政服務等領域推動,商家投入了更多營銷投放,以及低星酒店在疫情過後業績恢復更快,美團到店、酒店及旅游業務收入同比增加4.8%至65億元,上一季度為同比下降13.4%,去年同期為同比增長29.4%,說明距離完全恢復尚有不短路程。

經營溢利則由2019年第三季度的23億元增加至2020年第三季度的28億元,經營利潤率由37.7%升至43.0%。

作為美團努力構築的第二增長曲線,新業務及其他在“土豪式砸錢”的結果下,跑出了“加速度”,收入同比增長43.5%,達到82億元,為三大業務中增速第一,但虧損也由2020年二季度的15億元擴大39%至2020年第三季度的20億元。

彭博分析師此前預期,美團Q3營收預計為340.66億元,同比增長23.9%;預期經調整凈利潤為10.07億元,同比下降16.1%。也就是說,美團本期的營業收入和經調整凈利潤皆超過了彭博的一致預期。

那股價下跌為哪般?剝繭抽絲,在扣除非經常性損益后,美團的凈利潤其實沒那麼好看。

/02/

投資有術

此凈利潤非“彼”凈利潤

回到凈利潤這個指標上。三季度,美團期內溢利63.21億元,比去年同期暴漲374.1%,彰顯其獲利能力的強勢。

值得注意的是,該凈利潤並非都源自主營業務收入,其中有58億元是美團投資所得。

“電車都比油車好開。理想ONE比蔚來更好開。”“平心而論,在傳統燃油車時代,中國企業沒有理由贏;但是,在正在到來的智能電動車時代,中國企業沒有理由輸。”

在投資理想汽車前,美團CEO王興曾多次表達了對智能、電動汽車的強烈看好。

2020年7月,理想汽車所獲5.5億美元D輪融資,由美團領投5億美元,理想汽車創始人李想跟投3000萬美元。而美團也並非第一次投資理想汽車,2019年8月王興還曾個人出資2.85億美元投資理想汽車。

今年三季度,趕上新能源板塊拉升的好時機,在美股上市的理想汽車股價大漲,目前股價較發行價漲了3倍有餘,美團愉悅地摘下了豐收的果子。

而在剔除該筆投資收益后,美團本期的凈利潤只有5億元,而去年同期是13.33億元,同比大幅下滑61.54%。類似這種投資層面的超額收益,由於與經營業務無直接關係,往往是偶發性的,不穩定也不可持續,難以作為真實盈利能力的考量標準。

事實上,在經營層面,美團真實的盈利能力層次不齊,體量最大的外賣業務並不是最賺錢的。

2020年Q3,營收佔比達58.5%的餐飲外賣業務,收入貢獻最多,但在經營利潤上,只有7.68億元,比之二季度的12.53億元反而減少近5個億;到店、酒店和旅游業務經營利潤為27.87億元,比上季度多賺近9億;新業務繼續虧損。

同時期,訂單量增加帶來餐飲外賣騎手成本多支出40億元;B2B餐飲供應鏈服務及美團買菜發展使得已售貨品成本增加13億元;美團閃購及美團買菜增長,令其他外包勞動成本增加4.16億元;

業務擴張的資本開支令物業、廠房及設備的折舊增加3.23億元,致使美團的銷售成本由2019年第三季度的179億元增長37.3%至2020年同期的246億元,高於營收增速,占收入百分比也由65.1%同比增加4.3個百分點至69.4%。

囿於此,Q3美團的毛利率降至30.5%,低於去年同期的34.9%,盈利能力弱化,也說明美團仍處於補貼和投入新業務的時期。

/03/

靴子即將落地?

自年初以來,美團股價漲幅超過200%,最高飆升至338.2港元/股,后震蕩回撤至300港元/股附近。即便遭遇30日的大跌,目前美團動態市盈率仍高達1232.5倍,靜態市盈率682倍。

野村證券曾在5月底發表的研究報告稱,美團的股價由年初至今已反映近期的利好因素,包括首季業績勝預期及其外賣服務迅速恢復,但認為市場低估了部分風險,故將其投資評級由“買入”降至“中性”。

單就業績,美團估值已透支太多,加上後續業務面臨的挑戰,市場積累的“靴子何時落地”的濃厚情緒順勢揮泄。

在美團的生意里,吃喝玩樂是賽道,傭金是主要收入來源。三季度,美團傭金和在線營銷收入分別為182.51億元和24.08億元,佔總收入的比例為65%和16%。

可以簡單理解,美團模式類似於坐地收租。商家賺用戶的錢,平台賺商家的錢,傭金費率高低決定了美團盈利空間的高低。

但要提高收租率卻不是那麼容易的,美團這幾年因抽成太高引發的爭議歷歷在目。

去年4月,商家聯合起來製作送餐小卡片,試圖繞過美團搞私人訂餐,從而免去了高比例的傭金;今年4月,廣東省餐飲服務行業協會聯合廣東各地餐飲行業協會,公開向美團“發難”,稱收到幾百家餐飲企業針對美團外賣的各類投訴,希望美團取消“獨家合作限制”,同時減免疫情期間廣東餐飲商戶外賣服務傭金。

相比之下,收取廣告流量費的在線營銷服務更容易獲得商家好感,但短期內,該業務的貢獻值有限,且有數據显示,美團外賣APP在10月份的MAU(月活躍用戶)首次被餓了么反超。

再來看看美團着重發力的新業務,包括快驢、閃購、網約車、買菜等模塊,其中,買菜是主攻點。

以社區團購為代表的互聯網買菜,因運營模式更輕,市場空間大,低門檻、低成本等特點,成為近兩年來最擁擠的賽道之一,不僅有騰訊、阿里、滴滴、拼多多、美團等巨頭入局,不少初創企業亦紛紛涉足。

如何打好這場關鍵戰役,從互聯網巨頭以往的經驗來看,前期的規模和速度甚至比利潤更重要,美團必須要加大資金投入,搶佔先發優勢,這勢必會拖累其凈利潤。

華創證券認為,目前美團買菜業務仍處於初期發展階段,長期盈利暫不可見。

另外,於11月10日,市場監管總局發布的《關於平台經濟領域的反垄斷指南(徵求意見稿)》中,指出要對互聯網平台進行反垄斷約束,包括“濫用市場支配地位行為”“濫用行政權力排除、限制競爭”等,這又讓美團股價下跌多了一條名目。

多重不利因素疊加,美團不“美”也在情理之中。

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完美日記能長成中國的歐萊雅嗎?

一個成立4年的美妝品牌,市值已經逼近攜程的一半,百度的五分之一。

它就是完美日記的母公司——逸仙電商。這家公司迅速崛起,用 4 年的時間走過了不少企業十幾年都難以抵達的路程。它佔盡了互聯網創造的新紅利,但想要有更好的未來,依然要面對歐萊雅們面對過的舊問題。

紅利既得者

完美日記背後的逸仙電商抓住了至少三個紅利。

第一,中國彩妝市場的噴發。

蘭蔻總經理馬曉宇把中國化妝、護膚市場分為 3 個階段:從1997年之後的7年是品牌知名度之爭,只要讓消費者知道某個牌子是最好的就可以了;2005年之後,化妝品市場進入明星產品之爭;第三階段,彩妝需求噴發,年輕消費者在基本功能之外,還想要個性、好玩。

完美日記趕上了第三個階段,成為中國消費者對年輕化、個性化的國貨品牌接受度提升等大趨勢的直接受益者。

2017年3月,完美日記品牌被正式推出。三年過去了,看看它母公司逸仙電商眼下的產品線吧——以口紅、眼影等彩妝為主的完美日記(Perfect Diary),目前SKU有1363個;針對初入職場的輕熟女性,有專註於彩妝的品牌小奧汀(Little Ondine),目前SKU有402個;針對大學生及職場白領女性,有以面膜等護膚品為主的完子心選(Abby’s Choice),目前SKU有594個。

彩妝品牌小奧汀的一支眼線筆69元;完子心選請了當紅流量明星王一博做代言人,旗下銷量最高的面膜每盒不到 90 元;完美日記代言人是周迅,口紅一支只要 60 元。這些產品以“極致性價比”為賣點,瞄準年輕的、消費力尚不高的群體。

根據CIC報告,2019年天貓總GMV方面,完美日記在眼影,睫毛膏和唇彩子類別中排名第一;推出三年後,完美日記已成為中國最大的彩色化妝品品牌。

踩對了賽道,就像登上一輛疾馳的列車,完美日記的營收從2018年的6.4億元大幅增加至2019年的30.3億元,同比增長了377.1%;2020年前三季度凈收入32.7億元,同比增長73.2%。

第二,新型流量的紅利。

逸仙電商的崛起幾乎和小紅書、抖音、B站的崛起同步。

完美日記剛創立時,在美妝電商領域,海外一線品牌統治國內市場,老牌國貨品牌百雀羚、膜法世等緊握線上地位。完美日記把目光投向了社交電商——小紅書和抖音。

招股書显示,逸仙電商是首個大規模使用網絡KOL的美妝品牌,截至2020年9月30日,它合作的KOL有近15000名,其中有800多個粉絲超過100萬。

小紅書一直以來都是美妝品牌最重要的陣地之一。橘朵戰略經理王哲鳴告訴品玩:“它的用戶群體偏年輕、偏女性,她們本來就是各個彩妝品牌的基石消費群體;小紅書的生態也非常適合彩妝品牌產品信息傳播。此外,小紅書的圖文並茂顯得特別出彩,這樣的渠道非常適合展示色彩類的產品……護膚品的風就沒有彩妝這麼大。”

藉助小紅書、抖音等平台的種草分發邏輯,完美日記快速走紅。2018年天貓雙11中,完美日記僅用90分鐘即突破1億銷售額。

新型流量給逸仙電商“DTC”,即Direct-To-Consumer的品牌直達客戶模式提供了條件。完美日記不再像傳統的美妝護膚品牌一樣倚賴傳統的渠道和媒介推廣,它省去了傳統美妝品牌在銷售端通過零售商、經銷商的環節,通過電商、社交平台等直達客戶。

第三,資本和供應鏈紅利。

成立之後,逸仙電商保持着每年至少融資一次的節奏,今年上市之前,又拿下兩次1億美金的融資。它背後站着一眾知名創投機構,包括真格基金、弘毅創投、高瓴創投、高榕資本、CMC資本、博裕資本、老虎環球基金、華平投資、凱雷投資集團、正心谷資本等。

就在幾年前,消費還是一個偏冷門的賽道。主要原因是消費品成長起來很慢,一般需要10年以上的周期,而很多VC的退出周期沒有那麼長。“消費賽道的投資回報比之前好了很多。”青山資本投研總監金雨說。

完美日記們被成熟的供應鏈工廠、相對集中的流量和渠道快速“催熟”。另一個明星代表是元氣森林,成立只有四年時間,今年上半年銷售額已達6.6億元,幾乎是去年全年的銷售額。

逸仙電商身姿輕盈,採用OEM/ODM模式,製造環節由非自有工廠代為完成,一款產品從概念到產品還不到半年時間,比一些國際品牌的新品研發時間都要短。

“嗜血”者

作為美妝消費公司的逸仙,在虧損這件事上卻似乎朝着互聯網公司看齊。

今年前三季度,逸仙電商的虧損非常驚人,收入32.7億元(同增73%),卻最終虧損11.6億元(去年同期凈利潤0.29億元)。虧損的主要原因是營銷費用支出20.3億元,同比增長了152.7%。光營銷費用這一項就占收入的62.1%。

逸仙電商CEO黃錦峰將營銷費用增長歸因為線下店和多品牌的投入期。儘管如此,這在美妝行業並不多見。國內美妝企業如御家匯、珀萊雅等,營收規模和逸仙電商相近時,凈利潤表現比它好很多。

“成也蕭何,敗也蕭何”。逸仙電商在招股書中表示,KOL在推廣產品並推動流量方面發揮着重要作用,公司為各種銷售和營銷工作付出了可觀的成本。除了與近15000名流行的KOL合作之外,逸仙電商還自行孵化KOL,併發生了大量運營費用。頂尖的 MCN 機構沒能孵化出第二個李佳琦、薇婭,逸仙能否培育出自己的KOL並商業化,還有待時間檢驗。

開設線下店是個緩解流量饑渴的辦法。截至2020年9月30日,逸仙電商在中國90多個城市擁有200多家體驗店。

逸仙電商也沒打算讓虧損停下來,招股書显示,它將在研發、銷售和市場營銷、線下體驗店等方面繼續投入。

從財報來看,逸仙電商在走一個燒錢換規模的互聯網的模式,走一條“戰略性虧損”的路子。上市以後,這條路怎麼走得更持久、更健康?

更迫在眉睫的問題是——爭先恐后的競爭者。

目前新興國貨美妝品牌採取的主流模式是OEM模式,品牌間的差異主要體現在品牌建設、營銷及銷售上。現階段,這些國貨美妝品牌的核心能力是,為代工廠生產的產品起更好的名字,推出更創意的玩法,找到更新穎的概念,聯名更大牌的企業……

同樣模式的花西子、橘朵、薇諾娜、潤百顏、瑪麗黛佳、稚優泉、HomeFicialPro等國產品牌快步追趕。2020年天貓雙11美妝排行榜里,前十名已經沒有了完美日記的身影。至於那些虎視眈眈的國際美妝巨頭,黃錦峰自己都承認今年在中國市場重視度達到了歷史巔峰。

如果說營銷的支出是着眼當下,那研發支出就是投資未來。在逸仙電商身上,研發投入和營銷投入比相形見絀。2018年-2020年1至9月,完美日記研發費用為0.03億元、0.23億元、0.41億元,分別佔總收入的0.5%、0.8%、1.3%。而國內外主流的化妝品公司,研發費用在2%-4%;歐萊雅研發費用在10億美元左右,佔總收入的3.3%。

逸仙電商也看到了短板,稱“研發”和“線下店”是逸仙此次融資的兩個最主要用途。逸仙電商新零售事業部總裁馮琪堯曾在接受《第一財經》採訪時表示:“我們認同歐萊雅集團對自己‘化妝品科技公司’的定位,我們希望未來也能擁有自己的創新體系,研發會是以後我們跟其他品牌差異化競爭的一個最大優勢。”

和拿到錢的元氣森林一樣,逸仙電商今年研發生產基地正式動工,預計建成后將成為全亞洲最大的化妝品生產基地之一。

2020年10月份,逸仙電商宣布收購法國Pierre Fabre集團旗下高端美妝品牌Galénic的多數股權。後者是歐洲最大的皮膚醫學及護理集團之一,旗下還有雅漾等高知名度的品牌;近日,還有媒體報道,逸仙電商考慮與高領資本聯合收購日本護膚及健康食品品牌FANCL芳珂。

完美日記不是按照老的增長方法長大的,它是新時期、新玩法誕生的新貴。短短几年,它身段輕盈地走完了傳統企業難以企及的路程,收攬了海量消費者的認可,拿下了出色的增速曲線,敲響了財富自由的鐘聲。但這位“嗜血”的新貴,仍然無法擺脫老套卻經典的考核方式——新品牌起勢之後,如何長期保持對消費者的吸引力。

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