2019年中國品牌日國際首席營銷官論壇大咖雲集

  5月10日下午,2019年中國品牌日國際首席營銷官論壇在上海展覽中心舉行,國際大咖雲集,成為中國品牌日活動開幕當天的一大亮點。本次論壇由國家發改委和中宣部等七部委和上海市政府主辦,中國廣告主協會承辦,論壇正值習總書記發表“三個轉變”重要指示五周年、“中國品牌日”設立三周年之際,邀請了近200家國內外知名機構和品牌企業CEO/CMO,圍繞國際品牌的本土化策略、中國品牌的國際化路線等話題進行了深入探討,以擴大中國品牌知名度和影響力,構建中外品牌合作共贏關係。

  參加論壇的主要領導和嘉賓有:國家發展和改革委員會產業發展司王東司長,中國廣告主協會會長楊漢平先生,世界廣告主聯合會總幹事斯蒂芬·洛克(Stephan Loerke)先生,雅培中國區域全球市場和對外事務市場官陳妍女士,玫琳凱(中國)對外事務與品牌副總裁張晶女士,當納利營銷解決方案事業部亞洲區總經理沈瑜女士,智威湯遜(JWT)業務副總裁徐穎女士,亞洲航空中國區商務總監周雪琴女士,中國中鐵股份有限公司工會主席、職工監事劉建媛女士,中國中信集團董事會辦公室主任王康先生,上饒市委常委、副市長雷平先生,中國普天信息產業集團有限公司黨委常委、副總經理王忠夫先生,中航信託黨委委員、副總經理范華女士,雙星集團副總經理李震先生。

  2019年中國品牌發展國際論壇是由國家發展和改革委員會聯合中共中央宣傳部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國家市場監督管理總局、國家知識產權局、上海市人民政府共同主辦,旨在凝聚品牌發展社會共識、營造品牌發展良好氛圍、搭建品牌發展交流平台、提高自主品牌影響力和認知度的系列公益宣傳活動。

  國際首席營銷官論壇緊扣2019年中國品牌發展國際論壇“中國品牌 世界共享”的主題,國內外演講嘉賓以“全球品牌營銷主張”為題,分享了各自在品牌建設、營銷傳播方面的實踐和經驗。

  國家發展和改革委員會產業司王東司長、中國廣告主協會會長楊漢平先生、世界廣告主聯合會總幹事斯蒂芬·洛克(Stephan Loerke)先生共同出席了論壇的開幕儀式,並致辭。

國家發展和改革委員會產業發展司王東司長

  王東司長代表國家發展和改革委員會、本屆“中國品牌日”活動組委會在論壇開幕式上發表了精彩的開幕致辭。

  他在致辭中指出,中國品牌的發展壯大有利於增強我國在全球經濟競爭中的話語權,有利於保持經濟持續平穩健康發展。目前,我國已將品牌戰略納入國家整體發展戰略。我們應該遵循國家品牌發展戰略,搞好品牌發展頂層設計,建立完善的協調機制,採取統一的行動,合力推進中國品牌發展。在推動國內品牌企業走向國際市場,使中國品牌享譽世界的同時,還要讓國外品牌企業更加自由便利地進入中國市場,進一步展現我國擴大開放的新形象,讓中國與世界一道共享品牌發展成果。

  同時,王司長希望,首席營銷官分論壇作為國內外廣告主雲集的大舞台,應通過對“國際品牌的本土化策略”和“中國品牌的國際化路線”的深入探討,進一步體現出今年“中國品牌日”系列活動的特色。

中國廣告主協會會長楊漢平

  中國廣告主協會會長楊漢平先生代表論壇承辦方發表了開幕致辭。他認為,過去一個多世紀,世界各國競爭力的演變,很大程度上是企業品牌影響力的此消彼長。品牌不僅深刻地影響了全球經濟格局,也深刻地影響了人們的生活。品牌打破了區域和人文的障礙,都有着深入人心的品牌文化。

  改革開放40餘年來,中國品牌的發展經歷了引進外資品牌、中外合資品牌同台競爭、自主品牌不斷強化三個階段。中國品牌建設已經進入了新的時代,中國品牌正在迅速崛起。但中國品牌在國際上的地位與中國13億人口大國和世界第二大經濟體的地位相比,顯然還處於“第三世界”,國際化的道路任重而道遠。

  如何推動中國自主品牌走向國際?如何讓中國品牌成為世界品牌呢?首先高質量的發展是基礎是保障,二是必須重視品牌建設和創新營銷,強化知識產權保護。中國廣告主協會舉辦首席營銷官論壇的目的,就是以創新營銷助力中國品牌國際化發展戰略實施,在全球範圍內適應新媒體傳播的趨勢下講好中國品牌故事。楊漢平說,企業創新包括產品創新、生產工藝創新、市場營銷創新、企業文化創新、企業管理創新等。創新是企業發展壯大的不竭源泉,營銷是企業創新能力與成果的集中展示。從觀念、技術、產品、媒介到組織,營銷本身也需要創新,創新是營銷這個宏大主題中的應有之意。創新營銷是每個品牌營銷人的天職與使命。

  品牌建設和創新營銷首先是永遠不要拋棄創新的根本:產品。跨國企業的長盛不衰的一個秘訣就是始終把產品是否能夠符合消費者的要求作為營銷至高無上的法寶,只有在產品的基礎上創新的營銷,才是永遠能夠保持活力的營銷,才能不斷創新。二是一定要把營銷創新提升到戰略的高度。三是服務是別人永遠無法複製的制勝法寶。

  楊漢平介紹,中國廣告主協會作為國務院批准、民政部註冊登記、國資委主管的全國性協會,作為中國在世界廣告主聯合會中唯一的合法代表,在為中國品牌建設引入國際成熟經驗,引領中國品牌“走出去”搭建重要平台等方面負有義不容辭的義務和責任。未來中國廣告主協會協會將把推動廣告主企業、城市品牌品牌建設、營銷傳播和知識產權保護作為核心工作,充分發揮在世廣聯的優勢,幫助廣大企業積極參與“一帶一路”、實施走出去戰略。

  世界廣告主聯合會總幹事斯蒂芬·洛克在開幕致辭中介紹世廣聯彙集了全球最大的市場和最多的營銷者,共有遍布五大洲的58個國家的廣告主協會會員,90多個全球廣告投入和影響力巨大的跨國企業會員單位。世廣聯每年在30多個國家舉辦超過80場會議, 例如:首席營銷官會議、國際金融會議論壇、洞察力論壇、開發總監論壇、媒介論壇等大型會議。每年在營銷方面的投資約合9000億美元,約佔全球營銷總支出的90%。面對近期数字平台發生的多起事件,包括在YouTub(現已被谷歌收購)、照片牆和臉書上出現的傷害和恐怖襲擊現場直播的事件,所有廣告主企業要負起社會責任,慎重選擇廣告投放平台,並建立開發的跨媒體、平台的廣告監測機制。

  此次首席營銷官論壇的演講環節分為國際品牌的本土化策略和中國品牌的國際化路線兩個板塊,由斯蒂芬·洛克先生和楊漢平先生分別主持。

  在“國際品牌的本土化策略”板塊中,國際知名廣告主企業的CEO/CMO圍繞國際知名品牌的營銷策略、國際品牌的本土化策略和全球營銷技術新趨勢等主題,分享各自企業的品牌建設案例,為參會來賓留下了寶貴的經驗的同時,還進行了良好的台上台下的互動,回答了現場來賓的提問,為大家解答各自的問題。

  在“中國品牌的國際化路線”板塊中,作為央企代表中國中鐵股份有限公司工會主席、職工監事劉建媛女士發表“勇當新時代中國品牌的創造者、傳播者、維護者”精彩演講,中信集團董事會辦公室主任王康分享了中信品牌建設之道,中國普天副總經理王忠夫發表“品牌的背後是服務和質量的承諾”,上饒市委常委、副市長雷平針對城市品牌建設發表演講,中航信託黨委委員、副總經理范華分享数字時代下的金融品牌重塑,雙星集團副總經理李震講述了雙星通過智慧轉型實現品牌之路。各位嘉賓從央企、國企、民企、外企以及城市品牌建設等多角度、全方位的展現我國品牌建設取得的長足進步和成就。嘉賓演講結束后也和參會來賓進行了討論互動。

  國際首席營銷官論壇宣言的發布把論壇推向高潮,國際首席營銷官提出全球品牌營銷主張,共同倡議:我們承諾向社會推薦信得過的品牌,反對虛假宣傳;尊重和保護消費者權益是我們的責任,絕不推諉;堅持正當經營,合法競爭,共建良好商業和營銷環境。

  中國廣告主協會會長楊漢平先生致閉幕辭,他指出,中國廣告主協會在堅定不移的秉承協會宗旨,始終牢記為廣大廣告主創新服務使命的同時,未來將以企業和城市品牌建設、創新營銷和知識產權保護為核心,為廣告主提供品牌建設、創新營銷與傳播、知識產權保護與法律諮詢、廣告反欺詐與大數據應用、行業標準制定與推廣、行業生態鏈建設與維護、教育與培訓、會員權益保護與自律、政府與媒體關係協調、國際交流與合作等十大服務。

  做好2019中國廣告主大會暨廣告主資源交易博覽會組織工作,着力推動“公益品牌成長計劃”、大力實施“城市品牌3.0時代”計劃、積極推動知識產權保護、深入進行廣告主領域專業研究、和世廣聯共同推進廣告反欺詐和可信任評價工作、加大廣告主的行業標準和服務標準的認證和服務工作,重視行業自律,不斷提升會員服務,拓展國際交流合作,助力國家品牌創新戰略的實施,向中華人民共和國成立70周年獻禮!

 

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長和隱瞞577億債務?李嘉誠公司被沽空

 5月14日,活躍於港股及美股市場的研究機構GMT Research(以下簡稱GMT)向長和(00001,HK)發動了“攻擊”。GMT稱,長和近日發布的年報显示,與收購意大利電訊商Wind Tre相關的會計調整,加上2015年重組的殘餘影響,推動其2018財年利潤增加了約132億港元,漲幅達38%。通過將部分資產視為待售資產,長和可能隱瞞了與待售資產相關的577億港元債務。

  《每日經濟新聞》記者研究長和2018年年報發現,與日常所理解的“隱瞞”不同,在財報中,長和通過“單獨列示”的財務處理,將部分銀行借款從合併報表中剔除。這種方式實際上並未對債務進行隱瞞,但確實起到了降低整體負債的效果。而長和剔除的這部分負債金額為577.07億港元,與GMT報告質疑的數據一致。

  5月14日,長和發布澄清公告表示“強烈否認”。公司稱,經審核財務報表是嚴格遵守適用香港財務報告準則的。

  577億債務單獨列示

  《每日經濟新聞》記者聯繫GMT試圖獲取沽空報告相關內容,但遭到拒絕,“我們只能與訂閱者討論我們的研究報告”。

  2019年4月9日,長和發布了2018年年報,2018年,公司收入4532.3億港元,稅後溢利達到了467.82億港元。記者研究公司2018年年報發現,GMT沽空報告所指的“隱瞞與待售資產相關的577億港元債務”,或與長和精簡基建投資有關。

  上市公司年報披露,集團與子公司長江基建集團有限公司共同持有六項基建投資。2018年12月20日,公司董事會通過精簡基建投資的計劃。根據該計劃,長和將終止對部分基建投資的控制。

  在此情況下,長和在製作合併財務報表時,將這六項基建投資重新分類為“持作待售之出售組別”,即單獨列示出來,且與普通的財務報表一致,“持作待售之出售組別”項目中也分為負債及資產。

  據長和披露,在該組別中,“負債”項目包含“銀行及其他債務”科目,這一科目金額為577.07億港元,與沽空機構質疑的金額一致。

  實際上,長和在年報中並未刻意隱瞞上述變動。在解釋財年內債務凈額變動時,長和便指出,截至2018年年底,公司綜合債務凈額為2079.65億港元,較年初增加26%,主要由於派付股息、贖回若干永久資本證券、資本開支及投資費用等。長和同時指出,此前在合併報表中列示的上述基建資產中的債務凈額被重新分類至“持作待售之出售組別”內。

  不過,記者計算髮現,長和調整的577.07億港元負債,占財報披露債務凈額的27.75%,佔比較大。

  收購帶來較大收益

  GMT沽空報告稱,收購意大利電商Wind Tre相關的會計調整,加上2015年重組的殘餘影響,推動長和2018財年利潤增加約132億港元(38%)。這些非現金調整解釋了為何長和的經營現金流滯後於現金利潤,以及為何資本支出始終超過折舊及攤銷。

  實際上,長和在年報中對此均有披露。2018年年報指出,2018年9月收購Wind Tre餘下50%權益帶來的新增利潤,均令盈利及現金流有所增長。

  根據長和年報,2018年全年實現收益總額4532.30億港元,同比增長9%;普通股股東應占純利390億港元,同比增長11%;每股盈利10.11港元,擬派末期股息每股2.3港元,全年股息每股達3.17港元。

  長和表示,在其電訊部門實現的收益中,3集團在歐洲的業務(長和年報披露統稱為歐洲3集團)收益為784.11億港元,較去年增長11%,其中的主要原因為2018年9月收購Wind Tre餘下50%權益帶來的新增利潤。

  《每日經濟新聞》記者查詢發現,Wind Tre是2016年由VimpelCom旗下的Wind電信與長和旗下的3 Italia合併而成,公司主要在意大利經營業務,是意大利電訊市場最大的流動電訊營運商。此前,長和持有其一半股權。2018年7月,長和宣布以24.5億歐元(約合190.51億元人民幣)的價格,收購剩餘的50%股份。

  沽空報告指出,推測長和通過這種激進的會計方法,以獲取廉價的信貸以及更高的市場評級。

  值得注意的是,5月14日,長和發布澄清公告表示“強烈否認”。公司稱,經審核財務報表是嚴格遵守適用香港財務報告準則的。與導言所提述集團呈報盈利有關的事宜均已按照適用會計準則在集團之經審核財務報表作出全面透明披露。至於沽空報告提述與待售資產相關之債務並無綜合入賬的事宜,此亦同樣全面按照適用會計準則之要求,並已與信貸評級機構討論。

  長和認為,導言顯現選擇性、帶有偏見且嚴重誤導。其僅指出非現金盈利項目,惟未有提述均按照適用報告準則亦有於相關期間呈報之非現金虧損。其提述並無於長和2018年財務報表綜合入賬的債務,只是未有提述因期內收購活動而在資產負債表錄得的債務。

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5月份製造業PMI為49.4% 逆周期調節或加碼

   ■本報記者蘇詩鈺

  5月31日,國家統計局發布的5月份中國採購經理指數月度報告显示,5月份,中國製造業PMI為49.4%,比上月回落0.7個百分點,其中生產指數為51.7%,繼續位於擴張區間;非製造業商務活動指數為54.3%,與上月持平,總體運行穩定,其中服務業商務活動指數為53.5%,比上月上升0.2個百分點;綜合PMI產出指數為53.3%,比上月微落0.1個百分點,我國企業生產經營活動繼續保持擴張。

  國家統計局服務業調查中心高級統計師趙慶河表示,5月份,製造業景氣出現一些波動,製造業PMI回落至49.4%。生產保持擴張,需求有所放緩。生產指數為51.7%,雖比上月回落0.4個百分點,但繼續保持在擴張區間,高於今年均值0.3個百分點。在調查的21個行業中,有13個行業的生產指數位於擴張區間,表明製造業多數行業生產運行較為穩定。同時,企業生產經營活動預期指數為54.5%,在調查的21個行業中,有19個位於擴張區間。

  摩根士丹利華鑫證券首席經濟學家章俊5月31日對《證券日報》記者表示,從國家統計局剛剛發布的5月份中國採購經理指數運行數據來看,建築業維持在高景氣區間。雖然棚改減半對地產形成一定拖累,但建築業仍位於較高景氣區間,繼續保持快速擴張。從建築業PMI分項來看,新訂單指數為52.1%,比上月回落2.5個百分點,業務活動預期指數為64.1%,比上月上升2.2個百分點,意味着短期內訂單量的下降並不影響企業對未來生產擴張的積極預期。考慮到2019年基建增速回升空間較大,建築業有望繼續保持平穩擴張,從而對內需形成一定支撐。

  章俊表示,服務業商務活動指數為53.5%,比上月上升0.2個百分點,繼續保持較快增長態勢。從行業大類看,鐵路運輸業、航空運輸業、郵政業、住宿業、電信廣播電視和衛星傳輸服務、互聯網軟件信息技術服務等行業商務活動指數位於60.0%以上的高位景氣區間,相關企業經營活動較為活躍,業務總量快速增長。

  東方金誠首席宏觀分析師王青5月31日在接受《證券日報》記者採訪時表示,受新訂單指數明顯下滑影響,5月份製造業PMI回調至49.4%,進入收縮區間。非製造業方面,建築業和服務業PMI高位小幅波動,整體非製造業PMI指數與上月持平,服務業對整體經濟運行“穩定器”的作用凸顯。就5月份PMI整體來看,未來宏觀政策逆周期調節力度有望加大。

  章俊表示,出於“穩增長”和“逆周期調節”的考慮,結構性調整貨幣政策或許將成為未來政策着重發力方向,穩健寬鬆的貨幣政策在財政發力同時也在旁進行輔助,為逆周期調節提供穩定的流動性環境,在總量上始終保持鬆緊適度。而財政存款同比下滑也意味着財政支出的節奏加快,在增加地方政府專項債的同時,今年中央也將通過加槓桿置換地方槓桿,盤活存量資金以提升生產投資活力,企業盈利和信心的改善有望延續,後期隨着逆周期調節的加碼提速,經濟下行壓力整體可控。

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7月樓市調控逾40次 三四線城市未達政策鬆綁條件

   (原標題:以穩為主 7月樓市調控逾40次)

時代周報記者 謝中秀 發自北京

  樓市調控政策號角從今年4月吹到7月,愈吹愈響。

  據時代周報記者統計,進入7月,陸續有蘇州加碼調控、洛陽重申限價、呼和浩特開啟行業規範自查、寧波規範商品房銷售等政策出台。7月19日,開封取消“限售令”,一天後撤回,亦從側面反映當前樓市調控政策從嚴。

  中原地產研究中心統計指出,截至7月28日,7月單月房地產調控已經超過40次。這輪從3月開啟的樓市“小陽春”,目前退燒程度並不明顯。根據國家統計局公布的70城房價數據,6月共63城新房價格環比上漲,較5月減少4個,但仍高於今年2月—彼時,僅有57城新房價格環比上漲。

  “從政策走勢來看,‘房住不炒’下,穩預期、穩地價、穩房價還是我國房地產政策的主基調。接下來,預計有上漲風險的城市仍舊會出台政策維‘穩’。”中原地產首席分析師張大偉對時代周報記者表示。

  58安居客房產研究院首席分析師張波在接受時代周報記者採訪時認為,雖然7月政策收緊釋放的信號更加明顯,但並不代表未來樓市調控政策一味從緊:“整體經濟環境、房地產融資環境、需求側調控力度是影響樓市基本面的主要因素。整體經濟環境的不確定性會對房地產市場形成全局性影響,而房地產融資環境則直接對房企形成明顯影響,在需求側調控不放鬆的趨勢下,下半年樓市過熱的幾率明顯較小,樓市政策也將從穩,不會過多加碼。”

樓市降溫緩慢

  以4月19日為節點,今年上半年的樓市調控明顯分為兩個階段:一季度發布政策量少且偏寬鬆,隨着4月19日住建部未點名預警6個一季度房價波動較大的城市,政策迅速轉向。

  數據显示,4月、5月、6月我國房地產相關調控分別達60次、41次和46次。回顧此前1—3月,則分別為68次、21次、15次。其中1月發布樓市相關政策較多,主要是受各地召開地方兩會、定調樓市的影響。

  7月,四個加碼調控政策的典型城市中,蘇州5月因房價漲幅過大被住建部點名預警,洛陽為6月全國新房漲幅第一城市,呼和浩特則連續8個月二手房漲幅領跑全國,寧波由於近期浙江省批複前灣新區,部分房企開始藉機炒作房源緊缺的市場氛圍。

  蘇州是上半年政策調控最典型的城市。克而瑞地產中心統計數據显示,3月蘇州市區商品住宅成交面積為66萬平方米,環比增加109%;4月市場延續熱度,共成交商品住宅105萬平方米,環比增長58%。

  隨後,蘇州迅速出台調控政策。5月11日,蘇州對蘇州工業園區全域、蘇州高新區部分重點區域內新房限售三年,蘇州工業園區全域二手房限售五年,並調整了地價指導要求。

  但市場並未明顯降溫。據克而瑞地產研究中心數據,政策發布當月,蘇州商品住宅成交面積99萬平方米,環比下滑6%;6月,蘇州全市商品住宅成交91萬平方米,繼續小幅下滑,但縱向比較來看,仍舊處於歷史較高位置。

  7月24日,蘇州再度出手,將非蘇州市戶籍居民家庭購買第一套房所需社保要求2年內累計繳納1年提高到3年內連續繳納2年,並將限售範圍從局部擴大到全市。

  另外,時代周報記者注意到,金融政策收緊成為7月樓市調控的重點之一。截至7月29日,相關部門已發布15次講話或政策,要求注意防範房地產金融風險。銀保監會、央行亦密集採取各項措施:5月17日,銀保監會發布《關於開展“鞏固治亂象成果 促進合規建設”工作的通知》,規範房地產融資;7月12日,《關於對房地產企業發行外債申請備案登記有關要求的通知》,提出房地產企業發行外債只能用於“借新還舊”。

  “之前,房地產金融風險比較少提及。但近期被反覆提及並出台針對性政策,說明中央各級部門已經注意到房地產融資井噴、風險加大,助推了地市、樓市走熱。”張大偉表示。

三四線城市未達政策鬆綁條件

  “房住不炒”“三穩”要求全國“一盤棋”,但落實到各地,卻面臨不同的壓力。

  以蘇州、洛陽、呼和浩特、寧波為代表的熱點一二線城市仍面臨抑制房價上漲要求,部分三四線城市則需應對樓市防跌難題。

  據時代周報記者不完全梳理,截至目前,已有開封(發布一日後撤回)、菏澤、太原三城取消限售令,另有衡陽(同樣是發布後撤回)、南京高淳區、蘭州等地取消限購令。此外,安徽阜陽已取消土地出讓限價條款。

  三四線城市樓市面臨的壓力究竟有多大?

  上海易居房地產研究院《2019年上半年中國百城庫存報告》显示,截至2019年6月底,易居房地產研究院監測的100個城市新建商品住宅庫存總量為45203萬平方米,環比增長0.4%,同比增長6.0%。其中64個三四線城市庫存總量為20180萬平方米,環比增長0.6%,同比增長9.5%。易居房地產研究院研究總監嚴躍進表示:“三四線城市庫存已經連續8個月同比正增長,庫存去化壓力有所增加。”

和熱點一二線城市不同,受調控影響,近兩年,三四線城市樓市快速降溫。

  以開封為例。2017年5月,開封發布“汴九條”,調控樓市。當年,開封市全年商品房總銷售面積為394.68萬平方米,月平均成交約32.89萬平方米。隨後市場快速下滑,2018年開封全市新建商品房累計成交258.5萬平方米,同比下滑21.53%,月平均成交面積約為21.54萬平方米。

  根據諸葛找房提供的數據,開封市場下行的趨勢至今仍未扭轉—2019年上半年,開封市區成交商品住宅124.51萬平方米,月平均成交量約為20.75萬平方米。但上海易居房地產研究院同時提出,三四線城市樓市政策鬆綁的條件還不成熟,因為房價漲幅依然在擴大。

  根據《2019年上半年中國百城房價報告》,今年上半年,易居房地產研究院監測64個三四線城市新建商品住宅成交均價為10927元/平方米,同比上漲10.1%。

  嚴躍進指出,三四線城市房價的這一波上漲,甚至可以追溯到2018年6月:從2018年6月開始,三四線城市房價同比漲幅曲線呈上揚態勢,中間雖略有波動但趨勢不改。

  諸葛找房數據研究中心分析師段雨桐指出:“2019年第30周,三四線城市的商品住宅均價為11365元/平方米,環比微漲0.06%,連續三周上漲,雖說‘因城施策’,但目前三四線城市並不具備政策鬆綁條件。地方政府出台政策前,應先詳細了解地方具體情況、預計政策效果,再根據國家的調控方向,出台適合自己城市的政策。”

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首汽約車四周年,一場關於堅持的追夢運動

       注意力經濟,追求最大限度地吸引用戶的注意力,進而實現商業變現。這是當下被奉為圭臬的商業邏輯。注意力即為流量,流量則是商業變現的根本。大量品牌紛紛選擇有流量的明星,為的是討好明星背後的粉絲群,吸引流量。這種方式簡單直接,卻愈發引起審美疲勞。

       首汽約車成立四周年,在周年慶期間,首汽約車邀請刺蝟樂隊擔任唱享體驗官,聯合全國多個城市同步上演了一場萬人車上演唱會,為陷入流量迷局的品牌提供了全新思路。

       首汽約車邀請的是實力派樂隊刺蝟,採用了在車上首發首汽約車堅持版新歌MV的方式,為廣大乘客提供了一場視聽盛宴。憑藉新穎的方式、超燃的音樂,這場周年慶迅速成為熱門話題,無數用戶紛紛在社交網站分享在車上發生的新鮮事、分享尋找“刺蝟專車”的攻略。而當了解刺蝟的成長歷史后,大量網友深受鼓舞,網絡上掀起了新一輪關於堅持話題的探討,再度引爆社交網絡。大量大V、媒體人、樂評人參與其中,一場司慶嘉年華儼然變成了堅持夢想的分享會。

       首汽約車是如何通過一支MV,交上一份超燃的答卷?首汽約車的做法對於整個行業,有哪些值得借鑒的地方?

       品牌內核相融

       流量固然有吸引力,但對於品牌來說,獲得流量的方式更加重要。如果目光只局限在流量的大小,難以形成流量對品牌的有效傳導。選取明星需要有流量,但更重要的是與品牌相契合。

       首汽約車與刺蝟樂隊的合作之所以能燃爆網絡,最為關鍵的是二者在品牌是極為契合。無論是首汽約車還是刺蝟,都是始終在堅持自己的路、堅持自己的特點、堅持自己的夢想,無論是等待還是挑戰,始終未曾動搖。

       十四年裡,刺蝟始終在堅持搖滾的道路,始終在做屬於自己風格的音樂。現實的物質問題也許會讓他們暫時妥協,但他們自始至終都在堅持。正如新歌歌詞提到的,“義無反顧 理想無需多言”,堅持理想是刺蝟的信條。

     

       同樣首汽約車成立以來,也是種在堅持“讓滿意成為一種習慣”。無論競爭多麼激烈,首汽約車都在盡自己做大的能力去讓用戶享受到舒適的服務。為了讓用戶享受到更完善的服務,不斷豐富產品線,如今已經涵蓋即時用車、預約用車、多日接送、日租、半日租、接送機等用車服務場景,提供出租、暢享、舒適、商務、豪華、大巴等豐富車型。為了讓用戶享受到最好的服務,首汽約車在不斷優化服務的同時,推出了十五項金牌服務標準,從合規到專業再到品質服務,盡最大的可能讓用戶感受到品質。

     

       首汽約車對於服務始終如一的堅持,與刺蝟樂隊對於音樂夢想的堅持形成了強有力的契合。由刺蝟擔當首汽約車唱享體驗官是極佳的選擇。而兩者的品牌形成契合,大眾更容易對品牌形成傳導,便會爆發出1+1>2的能量。

       傳遞精神

       品牌契合的基礎上,流量的意義不只是商業變現,更重要的還有品牌認同。實際上,對大多數用戶來說,感知到一個品牌的價值,更容易對這個品牌形成認同,也就更願意參與到這個品牌中。

       首汽約車與刺蝟的合作,有一個極為關鍵的信息。刺蝟新歌有幾句讓人熱血澎湃的歌詞,“關於明天 願你堅持不懈 即便前路 是無盡的黑夜 一路向前 沿途美景無邊 義無反顧 理想無需多言 再多考驗 也都會兌換成喜悅 憧憬無限 迎接更美好的世界”。“堅持不懈”、“一路向前”、“義無反顧”,最終換來“喜悅”、“美好的世界”。這句話傳遞的內核是堅持,也是此次萬人車上演唱會傳遞的內核。

       堅持的力量,是首汽約車在四周年慶時傳遞的主要內容。這便是首汽約車的高階玩法:展現精神而非產品,讓用戶真切感知到品牌背後的內核,形成共鳴並主動傳播。

       刺蝟對音樂的堅持,首汽約車對於服務始終如一的堅持,都是以自身的行動,為大眾展示堅持的力量。刺蝟多年的蟄伏,最終迎來綻放,在今年夏天讓無數人被他們的精神感染。首汽約車對於服務始終如一的堅持,最終讓服務成為首汽約車最顯著的亮點。極光大數據显示,2018年下半年,首汽約車月均日活躍用戶數量一路上升,由6月的26.3萬上升至12月的66.5萬,躍居行業第二。平台擁有極強的用戶黏性。

       首汽約車的成績與刺蝟的綻放,無形中對大眾形成了一種鼓舞,這種精神形成強大的感染力,讓每一個在堅持追尋夢想的人深受鼓舞。因此,無數人會主動分享自己堅持夢想的經歷,為自己打氣,也為夢想打氣。

       修鍊內功

       無論流量如何龐大,產品永遠是第一位的,沒有高價值的產品,流量都只會帶來負面作用。首汽約車四周年的萬人車上演唱會之所以有如此大的影響力,歸根結底是源於實力派。

       無論是首汽約車還是刺蝟,他們都注重“內功”的修鍊,而不是外表的光鮮亮麗。石璐在不斷的練習下成為搖滾第一女鼓手;子健的寫詞功底堪稱一絕,“一代人終究老去,但總有人會更年輕”引發無數人共鳴。這支樂隊成立14年,從來沒有為了成名而參加選秀,其本質是做自己最優秀的音樂,為大眾帶來極致的音樂體驗。

       同樣的,首汽約車成立四年來,始終從用戶的角度出發,努力把每一個服務細節優化到極致。首汽約車提出十五項金牌服務規範,能夠對司機開車門的禮儀、問候的禮儀等等精確到每一個細節。首汽約車對用戶群體細分到了極致,對於兒童、孕婦、行動不便、視聽障礙、飲酒醉酒、攜帶寵物等等特殊乘客,首汽約車都提出了具體而詳細的的服務要求。比如,對於兒童乘客,首汽約車區分為懷抱嬰兒的乘客、攜帶兒童的乘客以及未成年乘客單獨乘車三類場景,分別制定了細緻的服務規範,真正實現貼心的服務。對於孕婦乘客,首汽約車要求駕駛員需在乘客上車前對車輛內部進行消毒處理,在乘客上車時,將副駕駛座椅調至最前,確保後排空間充足,調節適宜的空調溫度,行車平穩,輕起、穩剎、緩併線等。憑藉優質的服務,首汽約車先後圓滿的為G20,金磚,19大等國家級別的重要會議貢獻了自己的力量。而如今,首汽約車的觸角已經遍及全國,為用戶帶來最極致的體驗。

   

       正是憑藉強大的內功,刺蝟讓無數路人轉粉,首汽約車誕生四年,有7000萬用戶體驗過首汽約車的品質服務,雙方的合作也就激發了廣大用戶的參與熱情。

       回看這場萬人車上演唱會,與其說這是一場四周年慶,不如說是一場關於堅持夢想的分享,展現的是堅持的態度,是不盲從流量、追求自我的精神。刺蝟的音樂堅持與首汽約車的服務堅持,形成了完美的契合,最終讓雙方的合作成為全民參與的,追逐夢想的熱門話題。

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第二屆虹橋國際經濟論壇將啟 全球政商學界“大咖”雲集

  距第二屆進博會開幕已不到50天。中國官方17日透露,第二屆虹橋國際經濟論壇也將在進博會期間舉行,50多位全球政商學界重量級人士將與會。

中國商務部國際經貿關係司副司長陳超在當天舉行的一場解讀會上稱,第二屆虹橋國際經濟論壇將於11月5日開幕。上午舉行進口博覽會暨論壇開幕式,邀請有關國家和地區領導人出席並發表講話,5日下午將同期舉行4場分論壇。

據介紹,虹橋論壇將以“開放創新,合作共贏”為主題,以“營商環境”“人工智能”“世貿組織改革與自貿協定”“电子商務”為4場分論壇議題。

陳超透露,屆時預計將有包括世貿組織總幹事阿澤維多、聯合國貿發會議秘書長基圖伊、亞投行行長金立群、國際貿易中心執行主任岡薩雷斯、諾貝爾經濟學獎得主皮薩里德斯及全球500強企業領袖等在內的50餘位重量級政商學界人士擔任論壇發言嘉賓,為新時期的世界經濟建言獻策。

中國國際進口博覽局副局長孔福安稱,與首屆論壇相比,本屆論壇內容更豐富,中國相關部委和國際組織屆時將舉辦形式多樣的政策發布、權威分析、深度解讀、趨勢研判等活動;機制也有更多創新,如將論壇會員分為鑽石、白金、黃金和白銀四個級別,可以按不同類別享受進博會參展權益、論壇參會權益、宣傳推介權益、接待服務權益等多方面權益。

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批複北京城市總體規劃 打造以首都為核心的世界級城市群

東方財經網(www.dfcj.net)09月27日訊

新華視點消息,9月27日,中共中央發布關於對《北京城市總體規劃(2016年—2035年)》的批複,提出深入推進京津冀協同發展。發揮北京的輻射帶動作用,打造以首都為核心的世界級城市群。全方位對接支持河北雄安新區規劃建設,建立便捷高效的交通聯繫。

批複指出,嚴格控制城市規模。到2020年,常住人口規模控制在2300萬人以內,2020年以後長期穩定在這一水平。2016年末北京市常住人口為2172.9萬人。  

做好歷史文化名城保護和城市特色風貌塑造。加強老城和“三山五園”整體保護,老城不能再拆,通過騰退、恢復性修建,做到應保盡保。  

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“5億人有家庭醫生”引爭議 衛計委:明年做實做細家庭醫生簽約服務

  經濟日報-中國經濟網北京12月20日訊(記者 吳佳佳)近日,一條“我國超過5億人有家庭醫生”的報道引發熱議,不少網民質疑該数字和自身感受相去甚遠。國家衛計委基層司20日做出回應,認為家庭醫生不是私人醫生,簽約数字沒有問題,但服務質量仍有待提高,下一步將做實做細家庭醫生簽約服務。

  如何界定家庭醫生?國家衛計委基層司相關負責人介紹,家庭醫生不是私人醫生。現階段中國的家庭醫生主要包括基層醫療衛生機構註冊全科醫生(含助理全科醫生和中醫類別全科醫生),以及具備能力的鄉鎮衛生院醫師和鄉村醫生等。

  目前的基層家庭醫生簽約服務,主要以團隊服務形式為主,家庭醫生團隊包括家庭醫生、社區護士、公共衛生醫師等組成,二級以上醫院醫師提供技術支持和業務指導。

  通過簽約,簽約居民能獲得的服務包括:居民健康檔案管理、健康教育、預防接種服務、兒童健康管理、孕產婦健康管理、65歲以上老年人健康管理、高血壓、糖尿病患者健康管理、嚴重精神障礙患者健康管理、肺結核患者健康管理、中醫藥健康管理等國家基本公共衛生服務,同時,還提供包括常見病和多發病的健康諮詢、疾病診療、就醫路徑指導和轉診預約等服務,有的地區還可以提供包括家庭病床、家庭護理等個性化服務內容。

  當前,我國醫藥衛生事業面臨人口老齡化、城鎮化和慢性病高發等諸多挑戰,由於醫院和疾病為中心的醫療衛生服務模式難以滿足群眾對長期、連續健康照顧的需求。同時,居民看病就醫集中到大醫院,看病難的問題在一段時間內仍長期存在。結合國際經驗和國內實踐,中國的家庭醫生模式自此產生。“通過為群眾提供長期簽約式服務,有利於轉變醫療衛生服務模式,讓群眾擁有健康守門人。”國家衛計委相關負責人說。

  據了解,目前,家庭醫生主要依託城市社區衛生服務機構、農村鄉鎮衛生院、村衛生室,為居民提供包括基本醫療、公共衛生和約定的健康管理等服務內容。有簽約意願和服務需求的居民,可到附近的鄉鎮衛生院、社區衛生服務機構等基層衛生服務機構,選擇一個家庭醫生(團隊)簽訂服務協議,周期原則上為一年,期滿后居民可續約或選擇其他家庭醫生(團隊)簽約。 簽約后,居民能獲得包括居民健康檔案管理、健康教育、預防接種服務等國家基本公共衛生服務,同時,還提供包括常見病和多發病的健康諮詢和轉診預約等服務,有的地區還可以提供包括家庭病床、家庭護理等個性化服務內容。

  對於受爭議的家庭醫生数字如何統計的,該負責人回應稱,自2017年5月起,各地通過國家專門的信息系統報送家庭醫生簽約服務進展數據,以縣(市、區)為單位進行填報,省級進行匯總,報送到國家衛生計生委。目前,一般人群簽約率、重點人群簽約率分別完成了30%、60%的醫改工作目標,家庭醫生“健康守門人”的職責和“群眾貼心人”的服務模式逐步深入人心。目前,家庭醫生簽約服務優先覆蓋重點人群,包括老年人、孕產婦、兒童、殘疾人等人群,以及高血壓、糖尿病、結核病等慢性疾病患者、嚴重精神障礙患者、農村貧困人口、計劃生育特殊家庭。在此基礎上,力爭將簽約服務擴大到全人群。

  與此同時,國家衛計委也坦誠,目前家庭醫生推進存在一些問題,家庭醫生特別是全科醫生的數量不夠,距離2020年每萬城鄉居民2-3名合格的全科醫生目標還有一定的差距;簽約服務質量不高,個性化簽約服務不足;部分地區家庭醫生簽約服務支持性政策還不到位等。這些因素綜合作用,導致居民對家庭醫生的存在獲得感不強。

  對此,衛計委基層司負責人表示,將於2018年做實做細家庭醫生簽約服務,加強對基層衛生人員的培養培訓,同時合理設置簽約服務內容,突出簽約重點人群,並推廣先進地區經驗,提高居民參与的积極性。

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