從戰略儲備到大單品,華茅酒如何走出一條品牌之路?

 2018年,茅台集團重啟華茅品牌。

2019年,華茅酒由貴州茅台酒股份有限公司出品,正式投放市場。

作為大家既熟悉又陌生的一個品牌,我們不禁要問:從戰略儲備到大單品,華茅酒如何走出一條品牌之路?

歷史中的華茅酒

成義燒坊舊址

說華茅酒熟悉,是因為它是三茅之中最古老的一個品牌。1862年,由貴州鹽商華聯輝為孝敬祖母所創辦。從“成裕燒房”到“成義燒坊”,再到三茅合併成立國營茅台酒廠,華茅酒的深厚歷史躍然紙上。

此外,經常被大家津津樂道的巴拿馬萬國博覽會金質獎章,便是華茅和王茅於1915年所共同獲得的。

百年品牌,震撼上市

說華茅酒陌生,是因為自1988年茅台集團註冊此商標后,30餘年的時間里,好像並沒有什麼知名的產品為消費者所知道。

這是一個遺憾,但遺憾背後或許是更大的驚喜。

2018年,茅台集團重啟華茅品牌,打造了華茅傳承1862、華茅鑒藏等經典新品。

華茅傳承1862,顧名思義,是追溯歷史的一款產品,以華聯輝孝敬祖母,成立成裕燒房為歷史內涵,以“從源頭品味經典”為訴求。

金色的瓶身,更能彰顯華茅的經典歷史。

華茅鑒藏,以壇型包裝為準,黑色瓶身,品質稀缺,是華茅的最高品質。以“鑒初心 藏未來”為訴求,具有更高的收藏價值和升值空間。

精品力作,定位高端

作為茅台集團打造的“一曲三茅四醬”戰略計劃,三茅的各自定位自有不同。賴茅打出了“國民醬香”的口號,定義大眾消費。王茅打出了“人生正好,喝王茅”的口號,意在次高端人群。

華茅則區分二者,定位高端人群,指向高端消費者。

茅台總工程師王莉品鑒華茅酒

對於華茅上市,茅台集團黨委書記 董事長 總經理李保芳寄予了厚望:“華茅酒是茅台集團的戰略儲備品牌,是茅台傾情打造的又一精品力作,我們會堅守品質品牌,全心優化服務,為廣大消費者提供最好的華茅。我們也相信,不久的將來,華茅一定會成為大家心目中的好酒,成為茅台集團旗下的又一大單品。”

茅台集團原董事長季克良也表示,華茅酒作為茅台未來打造的大單品,必須遵守茅台酒的傳統,堅守傳統工藝釀造之道,把崇尚質量作為根本。有這樣的信念,相信華茅酒一定能走出一條品牌之路。

在經濟飛速發展、人民消費水費日益升級的今天,我們有理由相信,擁有強大品牌DNA的華茅,一定會走出一條品牌之路!

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國內油價迎年內第二次下調 加滿一箱油少花3元

  中新網北京5月13日電(記者 邱宇)國內油價迎來今年第二次下調,車主們加滿一箱油將少花3元左右。

  國家發改委發布通知,自5月13日24時起,國內汽油價格每噸降低75元,柴油價格每噸降低75元。

  據卓創資訊、隆眾資訊等機構測算,本次下調摺合89號汽油跌0.06元/升,92號汽油跌0.06元/升,95號汽油跌0.06元/升;0號柴油跌0.06元/升。

  本次調價是今年以來的第二次下調,上一次下調是在4月1日,因增值稅率調整,汽、柴油最高零售價每噸分別降低225元和200元。

  私家車車主的出行成本將有所減少。以油箱容量50L的普通私家車計算,這次調價后,車主們加滿一箱油將少花3元左右。

  而對滿載50噸的大型物流運輸車輛而言,平均每行駛一千公里,燃油費用減少24元左右。

  2018-2019年國內成品油歷次價格調整概況。來源:隆眾資訊

  據隆眾資訊數據,調價后,全國大多數地區柴油價格在6.6元/升左右,92號汽油零售限價在6.9元-7.1元/升。

  下一次調價窗口將在5月27日24時開啟。隆眾資訊分析師李彥表示,以當前的國際原油價格水平計算,下一輪成品油調價開局將呈現下行趨勢,幅度在110元/噸左右。目前國際原油市場利好因素有所減弱,市場對於全球貿易風險的擔憂升溫,同時歐洲等經濟體下調增速預期,美國原油庫存也有所回升,都為價格帶來利空抑制,預計下一輪成品油調價下調的可能性較大。

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三湘印象商譽減值11.5億 “馬雲”抬轎四年浮虧逾2億

   三湘印象19億收購商譽減值11.5億馬雲IDG資本等已抬轎四年浮虧逾2億

  長江商報記者明鴻澤

  五年旅遊演藝快速發展期,三湘印象(000863.SZ)仍然失之交臂。

  三湘印象的前身是北商技術,一家主營IT產品營銷與服務、系統集成、电子商務的科技公司。2009年,黃輝以16.92億元借殼,成功入主,公司主營業務轉型為地產。

  然而,轉型之後,經營業績不佳。2015年,黃輝玩了一把大的,溢價18.64倍作價19億元收購觀印象100%,配套募資18.56億元,進行“文化+地產”雙主業運營。

  備受關注的是,此次轉型,黃輝將馬雲、李建光、池宇峰等一眾資本大佬以及張藝謀、王潮歌、樊躍三名知名導演綁上了旅遊演藝的戰車,實行資本+演藝深度融合發展。

  然而,儘管處在旅遊演藝黃金期,黃輝仍然未能實現自己想要的結果。去年,三湘印象一次性虧損4.56億元,扣除業績補償等非經常性損益,更是巨虧10.35億元,這一下子幾乎虧光了借殼以來的全部積累。

  巨虧的原因就是併購標的觀印象連續三年業績未達標,去年,其承諾的1.63億元凈利潤實際只有2761.17萬元。由此,收購形成的12.51億元商譽一次減值11.54億元。

  馬雲等一眾資本大佬也受此拖累。四年前,其入股價格為6.5元,昨日收盤價為5.68元,以此計算,已經浮虧2.34億元。

  而且,三湘印象的持續盈利能力存疑。張藝謀等三名導演已經服務三年面臨離開,公司高達95億元存貨該如何去化,都對公司實控人黃輝是一次巨大挑戰。

轉型文旅四年落敗

  四年前,原本雄心勃勃追趕熱點重金砸向旅遊演藝,如今收穫的似乎是一聲嘆息和不甘。

  三湘印象披露的年報显示,2018年,公司實現營業收入16.33億元,同比下降33.99%,凈利潤(歸屬於上市公司股東的凈利潤,下同)為虧損4.56億元,同比劇降271.85%,扣除非經常性損益的凈利潤(簡稱扣非凈利潤)虧損擴大至10.35億元,較上年的2.34億元下降541.52%。

  分季度看,去年四個季度,營業收入分別為1.74億元、7.20億元、4.85億元、2.36億元,對應的凈利潤為-0.80億元、1.17億元、0.74億元、-5.66億元,扣非凈利潤為-0.80億元、1.06億元、0.63億元、-11.24億元。由此可見,虧損主要發生在去年四季度。

  根據年報及公司公告,導致公司去年巨虧主要是資產減值。去年,公司商譽減值損失11.54億元、無形資產減值損失0.85億元、壞賬損失539.95萬元,資產減值損失合計高達12.44億元。

  資產減值損失超12億元,似乎意味着三湘印象轉型告敗。而這,與公司此前19億元收購的觀印象直接相關,其實也早有預期。

  2015年7月,三湘印象追趕影視文化、旅遊地產等熱點實施產業轉型。根據此前公告,公司通過發行股份及支付現金方式收購觀印象100%股權,後者由張藝謀、王潮歌、樊躍發起設立,是一家國內實景演出和情景體驗劇的創領者,成功打造了“最憶”、“印象”、“又見”和“歸來”四大文旅演藝品牌,包括《印象劉三姐》、《最憶杭州》等。

  備受質疑的是,此次收購超高溢價。根據評估基準日2015年3月31日,觀印象凈資產不過9675.58萬元,評估機構對其100%股權給出的評估值高達16.67億元,增值率高達1622.71%。然而,正式交易時,經雙方協商,交易價格為19億元,再次較評估價溢價13.99%。由此看來,交易價格較凈資產的溢價率高達1863.71%。

  交易對方承諾,2015年至2018年,觀印象實現的凈利潤分別不低於1億元、1.30億元、1.60億元、1.63億元。而實際上,除了2015年精準達標,利潤實現數為10046.21萬元,超額46.21萬元。其餘三個年度業績均爽約。2016年、2017年,利潤實現數為1.25億元、1.32億元,完成率分別為96.42%、82.48%,而2018年凈利潤只有2761.17萬元,完成率低至16.94%,承諾期,其累計業績完成率為69.69%。

  併購標的連續三年業績未達標,去年凈利潤劇降八成,如今評估值僅為6.9億元,在這種情況下,公司巨虧難以避免。

資本大佬全都踩雷

  轉型文旅落敗,曾經出錢、出人、出力的資本大佬全都踩雷。

  三湘印象的前身是北商技術,后改名為和光商務,由吳力於1991年集資50萬元創辦,創業之前,吳力曾擔任吉林和瀋陽鐵路局电子所所長。到2000年,公司主營業務實現營業收入28億元,成為遼瀋地區信息產業的核心企業,並躋身全國最大的民營企業500強第14名。

  北商技術是1997年在深交所掛牌的,但其上市之後,經營業績一直較差,1997年至2003年,凈利潤均不到4000萬元,更多的年度只有千餘萬元。2004年至2016年,公司連續三年虧損,分別虧損1.82億元、4.43億元、7.69億元,公司被ST,面臨退市危機。

  經歷2007年、2008年勉強扭虧后,公司雖然仍然處於微利時代,但迎來了重要轉折點。2009年,黃輝通過上海三湘以16.92億元借殼,獲取公司控股權,公司更名為三湘股份,完成借殼上市,公司轉型至地產領域。隨後,經過系列資產處置,2013年,公司耗資6.03億元收購中鷹置業99%股權,加碼房地產業務。

  幾番騰挪,加上地產告別黃金十年,三湘股份的盈利能力依然很弱,2014年、2015年的凈利潤分別為1.46億元、1.05億元。

  直到2015年,三湘股份作價19億元收購觀印象,轉型至旅遊文旅,並將公司更名為三湘印象。

  備受關注的是,作為公司實控人,黃輝的轉型豪賭得到了包括馬雲在內的資本財團大力支持。

  上述19億元收購觀印象交易中,一半股份支付一半現金支付,因此,配套募資不超過19億元。最終,除了楊佳路放棄外,黃輝、雲峰創新、橘洲資產、裕祥鴻儒、李建光、池宇峰、興業基金、光大保德等全部參與認購。其中,馬雲旗下的雲峰創新認購5000萬元、IDG資本代表李建光認購2億元、完美世界的池宇峰認購5000萬元、鉅洲資產認購2.5億元,當然,大頭還是黃輝自己認購,其認購10.81億元。當時,認購價為6.50元/股,合計發行2.86億股。

  長江商報記者發現,此次一眾資本大佬為此次併購抬轎,除了看好文旅產業外,更多的或是與張藝謀等導演有關。

  公開資料显示,早在2006年,IDG資本就聯手張藝謀、王潮歌、樊躍通過ImpressionCreativeInc設立北京觀印象,2010年馬雲旗下的雲鋒基金入股。2015年,作為觀印象紅籌回歸的一部分,張藝謀等主導設立上海觀印象,並獲得北京觀印象部分股權。

  由此可見,馬雲、張藝謀、李建光等一起被綁在黃輝的三湘印象產業轉型戰車上,而最終的命運似乎掌握在張藝謀手中。

  隨着觀印象盈利能力閃崩,包括黃輝在內的資本大佬全部踩雷。據長江商報記者初步估算,截至昨日,僅參與此次配套募資,資本大佬們合計浮虧2.35億元,其中黃輝一人就虧損1.36億元。

  在這場資本局中,張藝謀、王潮歌、樊躍三人無疑是最大的獲利者。收購之時,已有9.5億元現金落袋,四年承諾期已過,雖然補償股份1.46億股(計入公允價值變動損益6.44億元)、現金0.73億元,但相較於4年前落袋的真金白銀,已經是小數目了。

95億存貨面臨去化難題

  轉型落敗、資本大佬期滿面臨退出,三湘印象面臨嚴峻挑戰。

  三年限售期滿,上述資本大佬面臨撤退,經營業績慘淡的三湘股份將如何為這些為自己抬轎的資本交待?

  此外,收購觀印象時約定,張藝謀等三名導演為其服務三年,如今期限已到,張藝謀等是否會離開?公司打算拿什麼留住他們?

  今年一季度,三湘股份實現營業收入13.05億元,同比大增649.04%,凈利潤為3.81億元,同比增長579.20%。

  業績數據看上去十分漂亮,彷彿經營大為好轉。實則非也。實際上,除了部分項目交房結轉收入增加利潤外,股份補償公允價值變動1.56億元,加上證券投資因股價上漲帶來的公允價值變動,導致凈利潤大幅增長。

  從三湘股份披露的年報及公告看,存在不少令人不解之處。

  去年,公司加大轉型力度,入股美國維亞康姆中國重要戰略合作夥伴維康金杖,在長三角地區共同打造多元化的休閑度假產品。此外,公司通過參與產業基金方式長期布局文化產業,注資華人文化二期(上海)股權投資中心。截至目前,這些投資效益如何,公司未進行披露。

  除了投資外,在自身資金不足的情況下,三湘印象還籌劃投入巨資進行委託理財。根據年報,去年,公司委託理財發生額16.85億元,期末餘額1.82億元。公告稱,今年預計使用28億元閑置資金投資理財產品。

  問題的是,截至去年底,公司貨幣資金只有6.81億元,而一年內到期的非流動負債16.71億元,長期借款33.88億元。償債能力明顯不足,公司又哪裡有能力拿出高達28億元閑置資金去投資理財?

  原來,三湘印象打算向控股股東三湘控股臨時借款,日均借款餘額不超過20億元。不談向大股東借款是否支付利息、理財收益能否覆蓋利息支付,單就大股東自身,似乎也沒有高達數十億的閑置資金。截至目前,三湘控股股權質押率為66.13%,實控人黃輝股權質押率為95.40%,其中限售股全部質押。黃輝持有三湘控股90%股權。此外,黃輝妹妹所持股權幾乎全部質押。

  備受關注的是存貨。截至去年底,公司存貨餘額為94.76億元,其中,已完工項目23.29億元,多數項目完工是2017年末及之前。去年存貨周轉天數為3515.63天,且近三年持續延長。存貨占公司總資產的72.66%,如此大規模存貨,周轉一次超過8年,不知公司將如何去化?

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官宣!首批科創板上市企業出爐

 6月5日下午,上交所召開科創板上市委2019年第一次審議會議,三家上會企業微芯生物、安集科技、天准科技全部獲得審核通過。接下來,按照科創板上市流程,交易所將向證監會報送審核意見。根據制度安排,科創板的發行上市審核要經過受理、審核問詢、上市委審議、證監會註冊、發行上市等5個環節。

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泛亞鎢產品拍賣價好於預期 有利於後市鎢價走強

 證券時報e公司訊,據媒體最新報道,泛亞2.83萬噸APT(仲鎢酸銨)庫存經過135輪出價,最終由洛鉬集團競拍成功,成交價32.68億元,每噸單價11.53萬元,大超市場預期。華創證券任志強認為,6月鎢價下跌主要因泛亞庫存要拍賣,全行業很多企業早已清空庫存所致。目前企業手裡有訂單,但無原料,需要補庫存,較高的拍賣價格有利於市場價格上漲。公司方面,章源鎢業、翔鷺鎢業、中鎢高新等主營鎢製品業務。

 

(上證資訊)

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中物聯首次發布商務快遞專項指數

  中國證券網訊 中國物流與採購聯合會5日首次發布中國快遞物流指數。11月份中國快遞物流指數為112.1%,比上月回升4.6個百分點。在8個分項指數中,除成本指數小幅回落外,其他指數環比回升。

  據新華社12月5日消息,中國物流信息中心副主任何輝介紹,該指數主要圍繞商務快件進行分析,數據來源於經營商務快件的大型物流企業。商務快件是目前物流中反映經濟形勢最快、最精準的部分,選取商務活動作為新視角,能體現經濟運行中企業商務活動的活躍情況。

  今年以來商務快遞業務整體保持活躍態勢,製造業中大部分行業商務快遞指數保持較高水平,服務業中居民生活相關的服務業商務快遞指數保持景氣水平,房地產、建築業商務快件指數連續回落。

  指數數據表明,快遞吸納從業人員保持快速增長。從2014年1月至今,快遞從業人員規模增長了130%,特別是在年初開工之後的3月和4月份,以及下半年的9至11月份,從業人員規模出現高峰。

  何輝說,在當前傳統大宗商品物流市場疲軟的背景下,快遞市場保持了持續增長的態勢,快遞與經濟關聯度不斷增強、深度融入經濟轉型升級。研究分析快遞物流指數,可以反映經濟發展的態勢和景氣度,為宏觀經濟分析和決策提供數據支持。

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黑色系大宗商品和有色金屬午盤普遍走低

東方財經網(www.dfcj.net)12月06日訊

國內大宗商品午盤漲跌互現,黑色系、有色金屬普遍下挫,滬鎳跌近4%,熱卷、螺紋鋼、滬銅跌超3%,滬鋅、滬鋁、鐵礦石跌超2%;鐵合金小幅飄紅;化工品整體偏強,橡膠跌超3%,甲醇、PVC漲超1%;貴金屬低迷;農產品窄幅震蕩,兩粕飄紅,豆粕漲超1%。

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丁磊:將推出一款比王者榮耀更有意思的遊戲

網易公司董事局主席、首席執行官丁磊 經濟日報-中國經濟網馬常艷攝

  經濟日報-中國經濟網烏鎮12月5日訊(記者 馬常艷)自王者榮耀火爆網絡之後,稱“馬化騰的王者榮耀讓丁磊扎心了”,對此,網易公司董事局主席、首席執行官丁磊12月4日在第四屆世界互聯網大會上接受經濟日報-中國經濟網記者採訪時回應稱,王者榮耀還是一個不錯的產品,但作為一個遊戲產品來說,重要的是創新,未來網易出品的一個MOBA遊戲會比這個更加有意思。

  丁磊透露,這款“將比王者榮耀更有意思的遊戲”名字是“決戰平安京”,將於2018年1月正式推出。

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2017年度十大網絡用語發布:打call、油膩等上榜

  TechWeb報道 12月20日消息,據教育部官網消息,日前國家語言資源監測與研究中心發布了“2017年度十大網絡用語”,它們依次為:“打call” “尬聊”“你的良心不會痛嗎?”“驚不驚喜,意不意外”“皮皮蝦,我們走”“扎心了,老鐵”“還有這種操作?”“懟”“你有freestyle嗎?”“油膩”。

  據悉,2017年度十大網絡用語或來自於電影、電視綜藝節目,或來自於直播平台,無不生動描繪着網民一年來的關注關切和喜怒哀樂,反映着網民的語言文化生態。一年網事盡在其中。

  以下為十大網絡用語的解讀:

  打call

  常用於“為XX打call”這樣的句式,意思是為XX加油、吶喊。該詞並不是指打電話,而是一種應援文化,即台下的粉絲在演唱會上跟隨音樂的節奏,按一定的規律,用呼喊、揮動熒光棒等方式,與台上的表演者自發互動。隨着某選秀節目的播出,打call一詞大火,一般用來表示對某個人、某件事的贊同和支持。

  尬聊

  尷尬的聊天,氣氛陷入冰點。該詞由“尬舞”一詞衍生而來,有強行聊天的意思。對於有些人來說,好好聊天實在太難,碰到一個不會聊天的,分分鐘把天聊死,但情景所需又必須聊天。這一般是因其中一方不太會交流,或者談話時心不在焉,而造成雙方交流不暢。

  你的良心不會痛嗎?

  有網友在社交媒體上發文,稱杜甫一生為李白寫了十五首詩,但李白回應他的詩作甚少,卻寫了一首《贈汪倫》。於是,很多網友責問道“李白,你的良心不會痛嗎”。此語後來隨着“鸚鵡兄弟”系列表情包迅速走紅,一般用於嘲諷和吐槽別人。

  驚不驚喜,意不意外

  該詞語最早出自香港電影《家有喜事1992》中兩位主人公間的一段經典對白,意思是事情發生了意想不到的轉折,常常用來調侃一些比較具有戲劇化反轉的劇情。

  皮皮蝦,我們走

  該說法源於某遊戲中玩家之間的聊天慣用語,2017年被網友們改造成“皮皮蝦,我們走”,后又衍生出“皮皮蝦,我們回來”“皮皮蝦,我們倒走”等說法,並因令人捧腹的配圖表情而在網絡上走紅,多用於論壇、聊天等場景。

  扎心了,老鐵

  該說法最早出現於某直播平台的彈幕當中。“老鐵”在中國北方方言中是“哥們兒”一詞的別稱,而“扎心”則是指內心受到了極大的打擊和刺激。該詞語的主要意思是向朋友訴苦或抱怨自己內心受到的傷害。

  還有這種操作?

  該說法最初出現在電競遊戲圈,用於吐槽或讚揚一些讓人大跌眼鏡的遊戲操作方式。後用來形容一些讓人無法理解、不按常理出牌的處理事情的方式。

  

  表示心裏抵觸、對抗,《新華字典》中的解釋為怨恨。現在網絡上使用,表示用言語回應或行動反擊等含義。這從側面反映出新一代年輕人勇於表達想法、敢於說出不滿的人生態度,也說明我們的社會變得越來越包容和多元。

  你有freestyle嗎?

  freestyle是即興表演的意思,比如在嘻哈音樂比賽中选手常常會臨場發揮,作詞表演一段說唱。此語因吳亦凡在說唱綜藝節目《中國有嘻哈》中屢次提起而火遍網絡。

  油膩

  “油膩”是對某些中年男子特徵的概括描述,這些特徵包括不注重身材保養、不修邊幅、談吐粗魯等。該詞語最早來源於微博,后因作家馮唐撰寫的《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》一文大火,並引發各種討論。該詞語現多被網友用來自嘲。

  

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普華永道:上市銀行步入穩定期

東方財經網(www.dfcj.net)09月27日訊

證券時報記者 吳家明

今年以來,我國貨幣政策回歸穩健中性,金融去槓桿、嚴監管、防風險力度加大,在此背景下上市銀行的表現如何?普華永道最新發布的《銀行業快訊:2017年上半年中國銀行業回顧與展望》指出,今年上半年中國上市銀行凈利潤整體仍保持增長,同比增速有略微回落,較2016年年末不良貸款率和逾期貸款率都有所下降,上市銀行步入穩定期。

據悉,此次分析以截至2017年6月末之前發布2017年上半年業績的39家A股和/或H股的上市銀行作為樣本。39家銀行包括了6家大型商業銀行、9家股份制商業銀行、16家城市商業銀行和八家農村商業銀行。數據显示,上市銀行2017年上半年實現凈利潤人民幣8497.15億元,同比增長4.50%,與2016年同期比較增速有略微回落。截至2017年6月末,上市銀行總資產規模達人民幣161.98萬億元,較2016年末增長4.21%。總資產和總負債增速整體較去年同期有所放緩。

此外,截至2017年6月末,上市銀行不良貸款餘額達1.3萬億元,較2016年末增長4.24%;不良貸款率1.60%,較2016年末下降0.05個百分點。值得注意的是,各類上市銀行不良率和關注類貸款率較2016年末均有所下降。然而,城商行和農商行逾期90天及以上的貸款與不良貸款餘額的比率仍呈上升趨勢,這也反映了信貸風險仍未充分暴露,有待進一步觀察。

今年,五大國有商業銀行已悉數與大型科技公司展開全面合作,這也意味着傳統金融機構與科技公司進入了“深度合作”的時代。普華永道中國金融業主管合伙人梁國威指出:“新科技在金融互聯網化過程中的重要性已被業界廣泛認可。目前,金融科技在風險定價、資源配置、數據安全和風險管理等方面都發揮着舉足輕重的作用。這也正是越來越多的商業銀行通過尋求與科技公司合作,實現底層技術及數據,與金融機構專業能力結合的主要原因。”

報告還指出,除了金融科技之外,繼五大國有商業銀行后多家中型銀行正在形成海外擴張,銀行業也迎來更多發展機遇。中資商業銀行的國際化步伐逐步加快,但在加速擴張的同時,合規風險也需要引起重視。

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