好麥多完成1.5億元新一輪融資,眾為資本領投、清科母基金跟投

(微信ID:pedaily2102)消息,健康食品品牌好麥多近日已完成總計1.5億元人民幣的新一輪融資,本輪融資由眾為資本領投,清科母基金跟投,老股東星陀資本、前海母基金等持續加持。

據悉,好麥多是HONlife集團旗下成立於2019年的品牌,該品牌專研水果麥片產品,以飽腹奇亞籽、麥片非油炸、無添加蔗糖為主打賣點,口感兼具香脆與果味,在早餐、代餐和零食領域備受關注,2019年線上首月銷售額突破200萬,3個月後月銷售額突破2000萬,不到兩年累計全渠道銷售額超10億。其中酸奶桃桃、桂花膠原等創新穀物產品長期高居各大平台及榜單前列,受到超過上萬小紅書、B站、微博淘寶抖音達人的自發推薦。值得注意的是,作為創新水果麥片第一品牌,好麥多在疫情期間同樣保持了穩步的增長,銷量增速同比增長超過1000%。

在營銷模式上,目前好麥多主要圍繞都市18~35歲都市青年的主要需求,創建了HON水果麥片金標準來加深自己的品牌護城河。所謂的HON水果麥片金標準,就是Healthy(好健康)、Original(好食材)、Nice(好美味)。

“好健康”是應對消費者對專業營養搭配的需要以及非油炸、高飽腹、低GI糖等基礎性需要,將每餐卡路里攝入由通常的880Kcal,降低至134Kcal,相當於一個蘋果的熱量,從而與傳統早餐做出差異化定位;

“好食材”是原料渠道的全球優化整合,好麥多相信獨特的地理環境孕育優質食材,並在近日收購了南美哈利斯科奇亞籽黃金產區土地,進一步提高其他品牌入場的門檻;

“好美味”是好麥多堅持雙道烘焙非油炸技術保持酥脆口感,並且大力投入真果肉冷泡技術的研發,讓果香和麥片完美融合,在不加防腐劑的狀態下還可以保質期長達10個月,真正做到了,好麥多水果麥片“不用泡都好吃”。

好麥多創始人方翔表示,好麥多創立的使命不想是去代替誰,而是遍尋全球好食材,只為中國味,為中國消費者提供健康安全的美味。我們欽佩的是像雀巢、家樂氏這樣,具備旺盛的生命力,經得起時間的考驗的百年品牌,而品牌生命力的根本就是產品價值。為此,好麥多的產品研發成本比營銷推廣高得多,比起一家食品公司,我們更像是一家食品科研機構,開發了真果肉冷泡、鮮花冷萃等獨家技術。

眾為資本合伙人徐薇表示,新一代年輕人的新代餐需求增速快,且需要有創新研發能力、調性相符的品牌來滿足。水果麥片是一個非常討喜的品類,營養成分更多元,非油炸更健康,形式上更創新,具有高飽腹、高纖維、豐富口感的特點,而好麥多則是水果麥片品類的領軍者。

前海股權投資基金首席執行事務合伙人靳海濤表示,即食水果麥片是早餐領域的消費升級,原來中國人習慣稀飯配饅頭,現在會喜歡水果麥片配酸奶,更加營養健康、方便快捷,我們看好這一賽道。好麥多是我們看過眾多同類競品中,產品力最好的一家,在消費領域,我們認為消費品牌,最終還是要回歸產品本身,為消費者持續穩定提供有競爭力的產品,才能真正佔領消費者心智,在這點上,我們對好麥多非常有信心。

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